社会服务行业观察：清明旅游稳健增长；迪士尼消费品矩阵丰富lg...

清明假期旅游市场延续复苏态势，居民出游需求持续释放，消费活力进一步显现。与此同时，迪士尼围绕自有IP打造的多元消费品矩阵持续扩容，潮玩、美妆等细分领域创新模式不断涌现，行业呈现多维增长亮点。

一、清明假期旅游稳健增长，中短途与出境需求双线发力

跨区域流动量显著回升，重点省市接待表现亮眼

交通运输部数据显示，清明假期首日全社会跨区域人员流动量同比增长9.7%，铁路、民航等中长途出行旅客量保持高单位数增长。在接待层面，湖南、四川、内蒙古、山东、宁波等重点省市假期前两日游客接待量与旅游收入均实现双位数增长。赏花游湖、登山踏青等春日活动热度高涨，城市周边景区客流表现尤为突出。

出境游恢复超疫前水平，澳门入境游客量突破千万

国家移民管理局预计，清明假期日均出入境旅客量同比增长21.4%，恢复至2019年同期的106%。澳门旅游市场表现抢眼，截至4月2日，累计入境游客量突破千万人次，同比增长11%，恢复至疫情前约95%。随着国际航线持续加密，出境游目的地选择趋于多元化，中小城市及特色目的地关注度提升。

“银发族”与家庭出游释放增量，文旅融合深化消费场景

偕老游、短途乡村游成为清明旅游新趋势。部分景区通过“节气+文旅”模式，将传统民俗与现代体验结合，例如开封清明上河园推出宋文化主题活动，洛阳牡丹文化节带动酒店订单量显著增长。乡村旅游订单量同比激增，信阳茶园观光、非遗手作体验等项目吸引家庭游客深度参与。

二、消费品与内容创新驱动增长，IP经济凸显韧性

迪士尼消费品收入稳步提升，IP授权业务表现强劲

2024财年，迪士尼消费品收入达92.04亿美元（约合人民币672亿元），同比增长3.2%，其中商品IP授权收入37.84亿美元（约合人民币276亿元），同比增幅达21%。迪士尼围绕经典IP构建涵盖玩偶、食饮、服饰、家居等品类的产品矩阵，持续强化全球市场渗透力。

潮玩行业跨界合作深化，国货美妆借力短剧突围

量子之歌通过并购潮玩公司Letsvan加速布局全球市场，旗下熊猫IP潮玩“胖哒哒”首发2小时内售罄，并与名创优品、乐华娱乐等品牌联动推广。美妆领域，抖音平台2025年一季度美妆类目GMV突破235亿元，同比增长44.7%，百雀羚等老牌国货通过转型重回头部榜单。短剧营销成为品牌增量突破口，丸美合作短剧《夫妻的春节》播放量达5.8亿，带动直播间GMV同比飙升460%。

主题公园竞争升级，本土IP与体验创新成关键

面对国际品牌冲击，本土主题公园加速迭代。华侨城A提出以“数字科技+场景经济”推动文旅融合，上海乐高乐园则以“儿童友好型”定位切入市场，推出全球首发的“悟空小侠”主题区。行业竞争焦点转向差异化体验与在地文化挖掘，技术创新与内容运营能力成为核心竞争力。

（注：本文数据均来自公开资料，不构成投资建议。）