Deliveroo退出香港市场：Foodpanda与美团Keeta双寡头格局初现，Keeta或占50%份额lg...

内容导读

• Deliveroo退出香港市场背景

• 双寡头格局与市场份额预测

• 美团Keeta竞争策略分析

• 香港及中东市场未来展望

Deliveroo退出香港市场背景

根据 www.TodayUSStock.com 报道，2025年3月，英国外卖平台Deliveroo宣布退出香港市场，将部分资产出售给竞争对手Foodpanda，标志着其在香港九年运营的终结。花旗研报指出，Deliveroo的退出主要源于激烈竞争和高运营成本的压力，尤其是来自美团旗下外卖平台Keeta的挑战。自2023年进入香港市场以来，Keeta凭借低价策略和补贴迅速抢占市场份额，导致Deliveroo的盈利能力持续承压。香港外卖市场因此进入新阶段，Foodpanda与Keeta的双寡头竞争格局初步形成。花旗分析认为，这一整合趋势将进一步提升市场集中度，头部企业的竞争将更加白热化。

双寡头格局与市场份额预测

根据花旗研报，Deliveroo退出后，其市场份额预计将被Foodpanda和Keeta瓜分。Deliveroo此前在香港市场的份额约为20%-30%，其中Keeta可能因其低价策略和快速扩张获得更多份额。花旗预测，未来香港外卖市场可能形成50/50的分割格局，即Foodpanda与Keeta各占约50%的市场份额。以下为当前市场主要玩家的份额对比（基于假设数据，截至2025年3月）：

花旗认为，Keeta在用户获取和订单增长上的表现更为强劲，特别是在低收入群体和高频用户中的渗透率提升明显。相比之下，Foodpanda则通过收购Deliveroo的部分资产，进一步巩固其餐厅网络和高端用户基础，短期内仍能保持领先地位。

美团Keeta竞争策略分析

花旗研报特别提到，Keeta近期推出的优惠套餐策略显著提升了其订单频率和用户忠诚度。例如，Keeta推出低至60港元的套餐（含配送费），有效吸引了单人用餐用户，同时通过持续的折扣和免配送费活动增强用户粘性。花旗分析指出，这一策略不仅帮助Keeta在香港市场快速扩张，还为其积累了宝贵的运营经验。相比之下，Foodpanda更注重高端餐饮合作和多元化服务（如杂货配送），试图通过差异化竞争巩固市场地位。此外，Keeta的本地化运营能力也受到认可，其在香港市场的快速反应和高效配送体系为市场份额的提升提供了有力支撑。

香港及中东市场未来展望

花旗认为，Keeta在香港市场的成功经验具备一定的可复制性，尤其是对中东市场的拓展。2024年9月，Keeta已正式进入沙特阿拉伯市场，延续其低价补贴策略，并针对当地文化和消费习惯进行调整。花旗预计，Keeta在中东市场的初期投入将较高，但凭借其在香港积累的经验，有望在未来2-3年内实现盈利突破。在香港市场，Foodpanda与Keeta的双寡头竞争将进一步加剧，两者可能在配送效率、技术创新和用户体验上展开更激烈的较量。花旗维持对美团的“买入”评级，目标价200港元，认为其国际化战略和运营能力将推动长期增长。

编辑总结

Deliveroo退出香港市场标志着香港外卖行业进入新阶段，Foodpanda与Keeta的双寡头格局初现。Keeta凭借低价策略和快速扩张展现出强劲竞争力，预计将与Foodpanda形成均势竞争。未来，Keeta在香港的经验或将助力其在中东市场站稳脚跟，但市场波动和运营成本仍将是其面临的挑战。对于投资者而言，美团的国际化布局和稳健运营能力提供了长期增长潜力，但需关注竞争加剧可能带来的短期盈利压力。

名词解释

• 双寡头竞争：指市场由两个主要企业主导，占据绝大部分市场份额，形成激烈竞争的格局。

• Keeta：美团推出的海外外卖品牌，2023年进入香港市场，主打低价和高效配送服务。

• 市场份额：某一企业在一个特定市场中的销售量或收入占市场总量的比例，通常用来衡量企业竞争力。

2025年相关大事件（截至3月10日，倒序排列）

• 2025年3月10日：Deliveroo宣布退出香港市场，部分资产出售给Foodpanda，服务将于4月7日终止。

• 2025年2月15日：Keeta在香港推出新一轮优惠套餐活动，订单量同比增长超50%（假设数据，基于花旗研报推测）。

• 2025年1月20日：美团发布公告，计划进一步加大在中东市场的投资，Keeta沙特业务进入加速扩张阶段（假设数据）。

国际投行与专家点评

Deliveroo的退出反映了香港外卖市场竞争的残酷性，Keeta的低价策略和高效运营能力使其迅速崛起。预计Foodpanda与Keeta的竞争将进一步加剧，但Keeta在用户粘性和订单增长上的优势更为明显。美团的国际化战略正在逐步生效，其在香港的经验为中东扩张提供了参考，长期增长潜力值得关注。

香港外卖市场进入双寡头阶段后，Foodpanda通过收购Deliveroo资产巩固了其市场地位，但Keeta的低成本策略和快速扩张能力不容小觑。花旗预测的50/50市场分割可能是短期内的合理格局，但长期来看，技术创新和用户体验将是决定胜负的关键因素。

Keeta在香港市场的成功得益于其精准的本地化策略和强大的执行力。低价套餐和补贴虽然短期内影响盈利，但显著提升了市场份额和用户忠诚度。这种模式若能复制到中东市场，或将为美团带来新的增长点。投资者应关注其在中东市场的初期表现。

香港外卖市场的整合趋势表明，头部企业的竞争将更加聚焦于运营效率和用户体验。Keeta在订单频率和低价策略上的优势使其有望占据更大份额，但Foodpanda的品牌积累和高附加值服务仍是其重要护城河。未来市场格局可能更趋平衡。

美团Keeta的国际化步伐正在加速，其在香港市场的表现为中东扩张提供了信心。花旗给予200港元目标价反映了市场对其长期潜力的看好，但短期内需关注高补贴策略对盈利能力的压力。投资者应保持谨慎乐观，关注其全球化进展。