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房地产相关板块强势上攻，龙湖集团大涨超26%，恒生高股息ETF（513690）涨近4%！

、华润水泥控股涨超13%，新世界发展、万科企业、中国建材涨超11%，华润置地、恒隆地产涨超8%。消息面上，近日交易商协会表示，将继续推进并扩大民营企业债券融资支持工具（“第二支箭”），支持包括房地产企业在内的民营企业发债融资，预计规模达2500亿元，后续可视情况进一步扩容。平安证券表示，尽管短期行业信用修复仍需要时间，但主流房企估值已跌至历史低位，机构认为市场已经过度反映信用端担忧，同时政策端持续发力利于民企信用及融资修复，带来估值端修复，短期建议投资超跌的弹性房企。

有连云2022-11-11

板块狂飙！房地产ETF（159768）今日涨停，万科A、阳光城等超10股涨停

11月11日，房地产板块反弹狂飙。万科A、阳光城、中南建投、保利发展等超10股涨停，带动房地产ETF（159768）今日罕见涨停，当前成交额突破7000万元。市场持续看好房地产板块表现，房地产ETF（159768）近20个交易日资金净流入11.92%。平安证券表示，看好行业投资逻辑从“旧三高”向“新三高”切换，未来行业信用修复：1.取决于行业景气度回升，虽然各地预售资金监管尺度不一，但是销售回款仍将为现金流进项的最主要科目；2.本轮民企债券融资支持效果有待观察，期待信用支持手段和力度的进一步升级；3.房企加速资产转让等自救手段；4.保交付加速项目层面的债务重组和破产重整；5.债务重组完成后，不排除进一步放松股权再融资或引入国企注资可能。

有连云2022-11-11

保利万科涨停，中国A50ETF（563000）大涨4%

，紫金矿业涨9.0%；此外，保利发展、万科A双双涨停，宁波银行涨9.4%，招商银行涨8.4%，分众传媒涨7.3%。午后北上资金加速入场，带动中国A50指数的成份股集体走强，中国A50指数也在A股核心宽基指数中，涨幅排名第一！东方证券认为，目前市场流动性依然充裕，但估值已经下了一个台阶，权益市场已经较为充分地反映了未来可能的负面因素冲击，进一步下行的空间有限，同时美国加息节奏可能趋缓，除非发生流动性危机，海外因素对国内的影响预计减弱，我们认为目前A股已经具备较高配置价值。

有连云2022-11-11

“21金科04”涨超20%，触发盘中临时停牌

A股房地产板块午后掀涨停潮，万科A、保利发展、滨江集团、中交地产、信达地产、金地集团、天保基建、新华联等超20股集体封板。　　

金融界2022-11-11

增信落地房地产+民企2500亿元融资“第二支箭”发布！地产ETF（159707）冲涨超7%

％，阳光城、中南建设、保利发展涨7％，万科A、招商蛇口涨幅超6％。　　地产ETF（159707）午后连续拉升，截至发稿上涨7.18％，成交额逾3600万元。　　消息面上，11月8日交易商协会发布消息：将继续推进并扩大民营企业债券融资支持工具，支持包括房地产企业在内的民营企业发债融资。“第二支箭”由人民银行再贷款提供资金支持，预计可支持约2500亿元债券融资。　　此外，中债信用增进公司发布通知，意向民营房地产企业可提出增信需求。　　国金证券房地产行业点评中指出，宽松政策的加速落地，更加利好当前销售投资稳健的房企。首推主要布局重点城市核心板块的改善型房企、稳健选择现金流安全且能保持一定拿地强度的头部央国企。

金融界2022-11-11

增信落地房地产+民企2500亿元融资“第二支箭”发布！地产ETF（159707）冲涨超7%

%，阳光城、中南建设、保利发展涨7%，万科A、招商蛇口涨幅超6%。地产ETF（159707）午后连续拉升，截至目前上涨7.18%，成交额逾3600万元。消息面上，11月8日交易商协会发布消息：将继续推进并扩大民营企业债券融资支持工具，支持包括房地产企业在内的民营企业发债融资。“第二支箭”由人民银行再贷款提供资金支持，预计可支持约2500亿元债券融资。此外，中债信用增进公司发布通知，意向民营房地产企业可提出增信需求。国金证券指出，宽松政策的加速落地，更加利好当前销售投资稳健的房企。首推主要布局重点城市核心板块的改善型房企、稳健选择现金流安全且能保持一定拿地强度的头部央国企。（来源:界面AI）声明：本条内容由界面AI自动生成并授权使用，内容仅供参考，不构成投资建议。AI技术战略支持为有连云。

有连云2022-11-11

圣农C端营销新动作：首创肉制品行业实体美食快闪店

日，圣农全国首家“圣农炸鸡营地”在深圳万科里热闹登场。作为国内肉制品行业首家实体美食快闪店，圣农为消费者提供了为期2天的“这一刻圣农炸鸡”美味巡游体验之旅。活动现场玩起了时下最流行的帐篷露营风场景，全场营造高颜值打卡地，更安排了网红直播，可以说汇集了诸多年轻人和家庭喜爱的线下沉浸式玩法，得到大捧场。火爆深城，人气爆棚现场大排长龙。为方便消费者体验，“圣农炸鸡营地”按秩序设置了品尝区、休息区、游戏区、直播区、拍照区等，让消费者看到圣农高品质炸鸡制作过程的同时，也能坐下来静静享受极致的美味体验。活动现场还有诸多福利互动环节，好礼豪送不停，将火热氛围推向高潮。“免费吃鸡”、沉浸式冲关游戏、欢聚派对……其中千份脆皮炸鸡大大征服了吃货群众们的味蕾，“体验很不错”、“炸鸡好好吃”、“小朋友很喜欢”成为出现最多的评语。更有消费者刚刚试吃完，就迫不及待的扫码进店抢购了，本次活动会持续在全国4个城市进行总计5场的巡游，下一站是厦门。通过本次活动，我们可以观察到：近年来，随着圣农终端消费围绕“炸鸡行家，圣农到家”战略目标，其线上线下营销布局越发具有创意。除了在抖音、淘宝、京东、小程序、小红书等新兴网络渠道，朴朴、永辉、等新零售平台上屡屡获得不俗战绩之外，如今也在线下进行更多的消费者联动，打磨日渐成熟的终端品牌。圣农脆皮炸鸡的4个“独特” 圣农脆皮炸鸡可谓是这2年吃鸡圈的“当红炸子鸡”，粉薄肉厚，少油多肉，金黄酥脆又鲜嫩多汁，整块只有1小根扁骨，方便所有人群食用。难怪2021年一推出就卖出超过1个亿的营业额，2022年光是6.18，国人在网上就一口气买了超过100万包!当之无愧是圣农C端的爆款单品之一。据说当时研发团队花了好几个月，模拟快餐店新鲜出锅，口感酥脆的方向，不断尝试，才有这种“横空出世”的上市效果。这款产品有4个独特之处： 1.产品原料是圣农具有专利的分割技术产品：鸡肩胛骨肉，又称伴翅，只有1根骨头，一只鸡身上仅有2块，真正的稀有。 2.独有炸鸡秘方，口感特酥脆——秘密是裹粉量比较传统减少15%，肉含量高。 3.无需解冻，开袋即炸——更快、更方便。直接放入空气炸锅，无需解冻，200°炸12-15分钟，就能吃到媲美麦当劳肯德基的炸鸡同款。 4.少油少负担：空气炸锅炸鸡出的油，会比油锅炸油量少40%左右。油盐热量大减，食欲健康两不误! 只需要放空气炸锅里200度15分钟，让你在家也能轻松炸的美味方便食物，成为爆品当之无愧。好吃可溯源：自培自养“国货”种源鸡圣农除了卖炸鸡有名，更是亚洲最大的白羽肉鸡全产业链公司。中国一年要养超65亿只白羽肉鸡来满足国人对鸡肉这种“一高三低”高蛋白质食物的需求，其中就有将近1/10都是圣农养的。这家公司有4150栋鸡现代化鸡舍，10座肉鸡加工厂，10座食品加工厂……早在90年代就是肯德基、麦当劳的供应商。圣农拥有2个研发基地，近200人的研发团队，每年投入大量费用开发新产品。脆皮炸鸡只是2021年圣农3个亿元爆品之一。不过，圣农最厉害的事情，还是在于解决了国内白羽肉鸡养殖企业40年来被卡脖子的鸡苗育种技术，从行业的源头上做到了技术攻坚，花10年、14个亿，在2019年成功培育出“国货”版白羽肉鸡种鸡——“圣泽901”配套系新品种，并在2021年获得国家有关部门批准，为行业解放产能，实现养鸡自由，从源头做好疾病防控，保障国人吃鸡安全。简单来讲，我们现在吃的炸鸡属于完完全全的“国货”鸡肉产品。实现“炸鸡自由”，从实现“鸡肉自由”开始。

有连云2022-11-09

房地产管理和开发板块持续拉升，龙湖集团大涨超12%，恒生高股息ETF（513690）涨超2%

。成分股中龙湖集团领涨，合生创展集团、万科企业涨超5%，华润置地、中国建筑国际、华润水泥控股涨超3%，信义玻璃、恒基地产涨逾2%。消息面上，有消息称，为落实稳经济一揽子政策措施，坚持“两个毫不动摇”，支持民营企业健康发展，在相关部门的支持和指导下，交易商协会继续推进并扩大民营企业债券融资支持工具，支持包括房地产企业在内的民营企业发债融资。国金证券认为，房地产行业整体业绩短期承压，在当前宽松政策背景下，这类“手里有货、货能卖动”的房企能够享受红利，并借机抢占市场地位。首推积极布局重点城市核心板块，且主打高端改善产品的房企，同时稳健选择财务结构健康、现金流安全的头部央国企。

有连云2022-11-09

开源证券：给予万科A买入评级

开源证券股份有限公司齐东近期对万科A进行研究并发布了研究报告《公司信息更新报告：单月销售保持低迷，投资力度有所回升》，本报告对万科A给出买入评级，当前股价为14.04元。　　万科A(000002) 　　单月销售保持低迷，投资力度有所回升，维持“买入”评级　　万科发布2022年10月经营简报。公司10月销售面积及金额分别同比下滑23.0%和23.5%，投资力度有所改善，拿地/销售金额达36.1%。我们认为公司销售回暖不及预期主要在于十月多地疫情散发，行业持续下行压制市场信心，购房者观望情绪浓厚。我们认为四季度地方层面放松政策有望持续，年底在加大供货的预期下公司销售业绩有望同比回升。我们维持盈利预测不变，预计2022-2024年万科A归母净利润分别为244.4、269.0、297.5亿元，EPS分别为2.10、2.31、2.56元，当前股价对应PE估值分别为6.7、6.1、5.5倍，维持“买入”评级。　　单月销售不及预期，累计降幅有所收窄　　万科10月合同销售面积198.8万平方米，合同销售金额321.0亿元，分别同比下滑23.0%和23.5%，降幅较9月同比扩大，延续了低迷表现，销售回暖不及预期。公司1-10月合同销售面积2135.7万平方米，合同销售金额3467.7亿元，分别同比下滑33.4%和33.5%，降幅有所收窄，好于克而瑞百强房企累计销售金额44%的下滑比例。　　拿地力度回升，单月新增开发项目五个　　万科10月单月新增5个开发项目，分别位于深圳、杭州、合肥、武汉和东莞，投资布局往一二线城市集中，总计容建面114.8万平方米，权益建面75.5万平方米，拿地建面权益比65.8%，需支付权益土地款77.9亿元，权益拿地楼板价10317元/平方米。公司1-10月共获取开发项目32个，拿地面积600.7万平方米，权益拿地面积378.7亿元，拿地建面权益比63.0%。我们认为公司10月拿地较积极，拿地/销售金额达36.1%，1-10月总体来看投资仍延续了谨慎的策略，聚焦一线城市及核心二三线城市，良好的经济和人口支撑保障了项目后续销售去化。　　融资渠道畅通，融资成本保持低位　　万科于10月底发行了25亿元公司债，票面利率为3.45%，融资成本保持低位。截至2022Q3公司公开市场融资479亿元，融资渠道保持畅通。　　风险提示：行业恢复不及预期，政策放松不及预期，公司销售恢复不及预期。证券之星数据中心根据近三年发布的研报数据计算，中金公司张宇研究员团队对该股研究较为深入，近三年预测准确度均值为48.54%，其预测2022年度归属净利润为盈利234.44亿，根据现价换算的预测PE为6.95。最新盈利预测明细如下：该股最近90天内共有26家机构给出评级，买入评级22家，增持评级3家，中性评级1家；过去90天内机构目标均价为22.9。根据近五年财报数据，证券之星估值分析工具显示，万科Ａ（000002）行业内竞争力的护城河良好，盈利能力良好，营收成长性一般。财务可能有隐忧，须重点关注的财务指标包括：货币资金/总资产率、应收账款/利润率近3年增幅、存货/营收率。该股好公司指标2.5星，好价格指标4星，综合指标3星。（指标仅供参考，指标范围：0 ~ 5星，最高5星）以上内容由证券之星根据公开信息整理，与本站立场无关。证券之星力求但不保证该信息（包括但不限于文字、视频、音频、数据及图表）全部或者部分内容的的准确性、完整性、有效性、及时性等，如存在问题请联系我们。本文为数据整理，不对您构成任何投资建议，投资有风险，请谨慎决策。

证券之星2022-11-07

元宇宙究竟可以给营销业带来哪些革新, 营销部门该学习元宇宙吗？

形成超越现实世界的内容。 2021年，万科的数字化员工崔筱盼在2月1日正式入职；2021年，韩国虚拟人物露西表示将从2022年正式直播带货；2021年，Meta（原Facebook）正式开放VR社交平台Horizon World；2021年，百度正式发布元宇宙产品“希壤”等等。无论是百度的“希壤”还是Meta的“Horizon World”，都向人们证实了元宇宙是可以被创造的，而其发展取决于技术的发展水平。所以从这个角度出发，元宇宙不再是概念，而是技术发展的未来。不仅如此，大量虚拟人开始出现，因为能够与用户发生更为频繁的互动，甚至用户可以定制适合自己爱好的形象而被市场接受，由此影响着其他行业，例如直播行业等等，这是人类第一次与虚拟空间中的人物发生最初的连接与互动。随着人们开始接受虚拟空间的一切，产业数字化进程深入，对于全世界而言，人们可以通过元宇宙实现现实中的遗憾与缺失，这才是元宇宙赋予人们最大的想象空间。总之，数字资产与元宇宙场景的结合，已经不可避免地改变着改变人们的数字生活。虽然元宇宙是虚拟的世界，但人们却是真实地参与其中。从塑造价值到共同创造价值元宇宙的独特之处在于，它将随着时间的推移，通过实验、失败、吸取教训、支点和想要突破人类经验界限的开放思想而逐渐成型。众多推动新世界出现的人正在提供令人深思的概念以供大多数人理解和确定价值。情感价值例如人们通过持有NFT作品证明自己是其创作者的粉丝。又例如在虚拟世界中的数字资产让人回想起了现实世界的某些回忆，从而产生了情感吸引。情感的连接性略微有点不容易，因为它对每个人都具有差异性。时间价值当数字资产有了“生命”，并开始模仿现实世界的特征时，它的价值会超越时间。人工智能和游戏引擎已经在探索进化能力的可能性，既可以标记到物理世界，也可以映射到虚拟世界。我们可以创造出只存在于虚拟空间的记忆和故事。资产领域互通性价值想要建成一个活跃的元宇宙，目标之一是其资产转移的流畅性。我们已经在物理世界中看到了领域的可转移性，这正在以一种非常初级的形式被移植到虚拟空间中，比如North Face x Gucci在Niantic的Pokemon Go中的合作。实体和虚拟世界之间体验的一致性将使它们更有影响力，资产的无摩擦互动将使它们在元宇宙中更加强大，价值越来越高。社区性价值随着我们越过个人NFT进入到更多的程序化体验，部分数字资产可以被认为是通往有价值的合作社区的门户，社区利用和奖励个人技能组合来实现一个共同的目标，部分社区被组织为去中心化的自治组织或DAO。社区和真实性将是创造价值和在不断发展的未来保持文化相关性的关键。培养资产背后社区的集体超级力量将是最重要的参与方式之一。当前可用的元宇宙营销玩法数字藏品 2021年3月，纯数字作品《每一天：最初的5000天》在佳士得拍卖行以6934万美元的价格成交，刷新了虚拟艺术品拍卖的成交记录，也引发了许多人对数字藏品的关注。数字藏品也称NFT，即非同质化通证（non-fungible token），通过使用区块链技术对特定的作品、艺术品以及商品生成唯一标识确认权益归属的数字凭证。在保护其数字版权的基础上，实现真实可信的数字发行、购买、收藏和使用。数字藏品的形式包括但不限于数字图片、音乐、视频、电子票证以及数字纪念品等各种形式，因此具有唯一性的数字藏品成为了各大品牌营销的新模式，一时间“万物皆可元宇宙”。去年12月，茶饮品牌奈雪的茶迎来品牌6周年，同时推出了虚拟品牌大使NAYUKI以及数字藏品来造势，在72小时时间内GVM达到1.9亿元，打破了国内茶饮的销售记录。除了茶饮品牌，大家所熟知的餐饮品牌麦当劳中国也发行了首款「咔滋脆」数字藏品，借助数字藏品的概念铺量推广新品，让更多用户参与进来。另外还在微博上发起了抽奖活动，抽中的用户会赠送藏品编号/10的餐卡金额，大大丰富了数字藏品的玩法。从自制数字藏品到发行限量联名数字藏品，一方面体现能够以新的形式体现品牌特色，另一方面也能够激发消费者的参与热情。随着越来越多品牌的加入，数字藏品营销还将创造更多的新玩法。虚拟人元宇宙概念的盛火也点燃了虚拟人，会“捉妖”的虚拟美妆达人柳夜熙、虚拟数字人AYAYI、清华虚拟大学生华智冰、数字航天员小诤等一众虚拟人被相继推出，根据应用领域还可分为身份型虚拟人以及服务型虚拟人，那么到底什么是虚拟人呢？笼统地说，虚拟人被定义为数字化外形的虚拟人物，通过计算机图形学、图形渲染、动作捕捉等技术打造出的类似真人的形象，由人物形象、语音生成、动画生成、音视频和成显示、交互5个板块构成其系统，打破物理界限提供拟人服务与体验。传统的线下品牌营销红利见底且运营成本高昂，不少消费品牌将营销的主要阵地转移到线上，随着品牌不断探索更多的商业场景，虚拟人也成为了他们对外营销传播的手段之一。以中国首个“超写实数字人”AYAYI为例，今年2月，AYAYI在微博、小红书等“个人”社交媒体上发布了一条蒂芙尼Tiffany Knot系列产品推广内容，不仅如此，M.A.C魅可、欧莱雅、天猫等品牌均与AYAYI开展过合作，一度成为了品牌营销的当红虚拟明星。 2022年1月，字节跳动重金投资了AI虚拟数字人李未可，其主创团队在抖音和小红书等平台以视频内容的方式，构建出自己的立体人设，还以AI人的身份出现在AR眼镜中，与用户进行交互。目前，通过虚拟人进行品牌营销已经成为了一种趋势，不论是与虚拟人产生联动合作，还是从自身需求出发定制专属的虚拟人，都有助于品牌实现数字化转型，为消费者带来更多的体验。虚拟活动近几年来，越来越多的线下活动因为疫情的原因而不得不延期或暂停举行，同时人们对线上办公的需求也与日俱增，如何在居家办公期间也能够保持流畅的沟通与协作，成为了许多企业亟需解决的问题。另一方面，随着公众对元宇宙概念的理解不断加深，品牌们在元宇宙中举办活动的势头正在增长，基于线上虚拟空间举办的虚拟活动逐渐成为了品牌方和主办方的首选。虚拟活动，即通过3D建模等技术构建完整的线上虚拟空间，通过数字虚拟人、数字展示、数字互动、线上社交等技术相结合，实现空间、人员、体验的虚拟化和数字化，为参与者营造身临其境的沉浸式线上活动体验。 Nike品牌在此前在Roblox上开设了名为Nikeland的虚拟社区，这是一个属于全球玩家的虚拟“总部”。这里分布着Nike主题的建筑、商店、运动场甚至是各种小游戏，玩家还可以在游戏中试穿品牌产品，购买虚拟服饰来装扮自己的虚拟形象。通过虚拟空间的方式，全球的消费者都可以参与其中，该虚拟社区上线五个月，访问量就达到了670万次，用户遍布全球224个国家。无独有偶，OPPO品牌2021年的未来科技大会首次在虚拟空间中举办，整场活动持续48小时，打破了时间与空间的限制，使得全球各地共有200万人共同参与此次大会。而传统的线下活动很难达成这样的效果，对于品牌而言，线上虚拟活动及平台拥有接入数字展示和交互技术的能力，为品牌提供了聚合的数字渠道。虚实相生了解元宇宙，那就不得不提及VR（虚拟现实）与AR（增强现实）技术的应用，他们为传统品牌营销的未来提供了一个新的视角。据数据统计，2020年，美国每月有8310万消费者使用AR，61%的消费者表示他们更喜欢有AR体验的零售商，71%的消费者表示，如果使用AR，他们会更频繁地购物。这也意味着，如果将AR或VR应用在品牌营销中，品牌自身很可能将获得更多的潜在客户与机会。早在2018年，跨国零售企业沃尔玛就推出了Walmart AR应用，顾客扫描条形码即可进行AR体验，例如与商品品牌的吉祥物合照、观看3D动画，玩小游戏等。今年6月，沃尔玛又在旗下的移动应用程序上推出两项全新AR功能，其中一项功能可以让消费者看到沃尔玛商品摆放在自己家中的样子，消费者只要简单地滑动界面，就能查看沃尔玛家具和装饰商品摆放在他们自家空间的样子。零售业正在走向数字化，并为消费者提供最具互动性的体验，进一步地提高品牌知名度和产品参与度。此外，AR也为美妆打开了新的营销变现之路，雅诗兰黛、娇兰、MAC、悦诗风吟等品牌陆续推出AR试妆应用助力品牌的营销。品牌方和社交媒体平台都在AR与VR方面进行着大力的投资，这种虚实相生的力量将是一种非常真实的工具和强大的营销渠道，把消费者与品牌紧密地联系起来，扩大和增强品牌的客户体验。未来元宇宙对营销业有哪些期待？前面我们谈到了因为元宇宙发展而给当下营销业带来的一些变化，那么在这些变化的背后，元宇宙未来还会给营销业带来哪些期待，沿着这一思路我们进行了探寻。首先最直观的是更加逼真的场景营销。正如上文所说，元宇宙重构了营销场景和营销内容，这意味着我们现在的整个营销体系很可能被再次重塑。正如当年电视机和计算机的诞生一样，彻底改变了传统报刊杂志的营销结构，由此也产生了一批精通互联网的营销高手。而元宇宙带来的场景变化同样如此，或许在未来5年，元宇宙场景化营销会成为又一个新兴职业。其次，元宇宙会进一步巩固内容营销。我们知道，内容营销在过去10年发生了翻天覆地的变化，现在流行的品牌公司都会成立自己的内容营销部门。正如“好莱坞编剧教父”罗伯特·麦基在《故事经济学》中的表述，“品牌是无形、抽象且真实的，营销人员的工作是令品牌清晰真实，并利用它的真实性讲述吸引人的故事”。未来，元宇宙将会让这些品牌故事更加逼真和生动。此外，元宇宙还会让目前大众的营销体验更加个性化。如果是在过去一年尝试或体验过虚拟人的品牌大概会看到这其中的奥秘，如果未来每一个品牌都有属于自己的虚拟人，那么这些虚拟人会与用户的虚拟化身建立某种意义的链接。甚至随着AI的发展，这些虚拟人可以根据不同用户诉求而产生不一样的动作或者表情，就好比我们今天“千人千面”的智能内容推荐一样，谁知道会不会“万人万面”呢？最后，我们必然要谈到元宇宙所带来的更多数字资产。就目前的发展来说，数字资产还在刚刚起步阶段，毕竟在100多个新兴消费品中，尝试数字资产的可能还不及一半。甚至最近流行的NFT或者数字藏品还仅仅是一个萌芽，我们会在未来2-3年看到品牌进一步数字化，不管是会员体系、品牌价值或者品牌塑造，都有可能通过数字资产进行重建。当然，站在现在和过去已发生的视角来看待接下来元宇宙与营销业的发展可能稍显局促，甚至某些期待或许会因为其他因素而受到阻碍。但总体来看，元宇宙在以上4个方面所带来的价值不会减弱，反而会随着技术的进步而被巩固，那么，面对这些变化，营销从业者或者品牌营销部门又该作何选择？营销部门该如何面对元宇宙？就目前元宇宙与营销的融合情况来说，一切都还是“小荷才露尖尖角”，机会与风险并存，但如果在这个重大转折点我们不采取一点措施，或许会在大浪到来前要么迷失，要么被裹挟而去。因此，我们结合过去一年多与行业众多参与者的交流与分享，总结了如下几个建议供营销决策者参考。了解元宇宙和当下流行玩法正所谓“知己知彼，百战百胜”，既然元宇宙成为了新的流行营销，那么我们必然需要了解元宇宙本身及其当下的一些流行玩法，毕竟只有知晓了这些概念才能看到其背后的价值。因此，不拒绝了解是进入元宇宙营销的重要一步，否则再好的故事也叫不醒一个装睡的人。选择合适的节奏加入其中第二步在了解元宇宙行业的情况后，我们需要看到目前元宇宙营销究竟发展到了什么阶段，又有哪些合适的策略可以被应用，而作为营销人员或者决策者根据自身企业情况考虑是否加入，以及何时加入，只有找准了时机才能事半功倍。通过低成本、低风险的营销策略进行尝试倘若发现了元宇宙的一些价值，那么我们会建议从业者或者企业从一些小角度、低成本的方式介入元宇宙，不管是进行一场线上活动，还是发行自己的品牌数字资产，都不失一次有趣的尝试，毕竟“实践是检验真理的唯一标准”。考虑元宇宙营销的未来发展与风险最后，我们需要时刻关注元宇宙的发展，毕竟在这个新兴赛道还存在许多不确定性，这种不确定性既是机会也是风险，而元宇宙本身也不是一层不变，或许现在的某些“不成熟”会在未来大放异彩，而随时紧跟步伐的人才不会掉队，当然，一些失败的尝试也是不可避免，可世界上哪有百分之百正确或确定的事呢？亚马逊创始人贝佐斯有一句著名评论，他说，“我经常被问到一个问题，‘未来十年，会有什么样的变化？’但我很少被问到‘未来十年，什么是不变的？’”。回到科技发展的本源来说，科技进步不会停滞，但人性的需求会一直未被满足，而作为营销从业者或者我们所有人来说，既要应对变化，也要把握那些不变的本质，如此才能“基业长青”。【声明】：本文为元宇宙之心运营团队原创，未经允许严禁转载，如需转载请联系我们，文章版权和最终解释权归元宇宙之心所有。来源：金色财经

金色财经2022-11-03

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