破 1,000 美元/股的关口。此前,华尔街分析师对该公司第四季度财报结果给予高度评价。 Pivotal Research将Netflix的目标股价从 1,000美元 上调至 1,250美元,这是目前华尔街分析师给出的最高目标价。 创纪录的用户增长与强劲财报 Netflix第四季度新增用户 1,890万,创下公司历史单季最高纪录。营收与盈利均远超市场预期。 订阅用户增长: 远超华尔街预期的 918万 新增用户。 营收: 第四季度营收 102.5亿美元,同比增长 16%,超过彭博一致预期的 101.1亿美元。 每股收益(EPS): 报告期内为 4.27美元,高于市场预期的 4.18美元,较上年同期的 2.11美元 实现大幅增长。 分析师认为,Netflix的Q4业绩几乎“完美无缺”。Jefferies分析师詹姆斯·希尼(James Heaney)在报告中指出:“第四季度业绩几乎无可挑剔。” 回购计划与价格调整 Netflix在周二的盘后报告中宣布了 150亿美元的股票回购计划,并上调了2025年全年营收预测至 435亿至445亿美元(此前为430亿至440亿美元)。 为了支持更高的营收增长,Netflix宣布对订阅价格进行调整: 广告支持计划从 6.99美元 上调至 7.99美元。 无广告标准套餐从 15.49美元 提至 17.99美元。 高级套餐价格上调 2美元,至 24.99美元。 增加附加成员的费用上调至 8.99美元。 体育直播与用户增长的关系 2024年底,Netflix通过两场NFL比赛、“杰克·保罗(Jake Paul)对战迈克·泰森(Mike Tyson)”拳击赛以及《鱿鱼游戏》的回归实现了用户增长高峰。 体育内容表现: Jake Paul vs. Mike Tyson拳击赛吸引了超过 1.08亿全球观众,成为史上观看人数最多的体育直播节目。 NFL比赛平均吸引 3,000万观众,创下Netflix在美国圣诞节当天的最高观看纪录。 Netflix联合CEO格雷格·彼得斯(Greg Peters)在财报电话会议上表示: “订阅用户的大幅增长并未由某一特定事件驱动。纵观公司历史,单一内容很少能主导用户获取或参与度。” 分析师对此评论积极。德意志银行分析师布莱恩·克拉夫特(Bryan Kraft)指出:“管理层明确表示,第四季度用户净增长的强劲表现并非由某一单一项目主导,因此我们认为这一势头可以延续。” Netflix在股东信中强调,其直播战略专注于“不可错过的特别活动”,而非大规模常规赛事。 广告与盈利能力 Netflix报告称,2024年广告收入翻倍,并预计2025年再次实现翻倍。不过,管理层预计广告收入要到2026年才能成为主要收入来源。 盈利指标表现出色: 运营利润率: 第四季度达 22.2%,全年为 27%。公司预计2025年第一季度运营利润率将增至 28.2%。 市场竞争与未来展望 Netflix在股东信中表示:“我们的业务面临传统娱乐行业和大型科技公司的激烈竞争,但我们没有因管理传统有线网络衰退而分散注意力。通过持续的专注与投资,我们在全球范围内的产品/市场契合度正在不断提升。” 尽管面临行业挑战,Netflix凭借强劲的用户增长、创新的体育内容以及广告业务的增长预期,继续保持市场领跑地位。分析师预计,其在2025年的表现将进一步提升,并在全球流媒体竞争中占据优势地位。lg...