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华纳兄弟探索：耐心是关键
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行业内卷还在持续，而有外国分析师认为，华纳兄弟探索凭借积极的新市场扩张计划，让公司的发展呈现积极趋势。作者：Dilantha De Silva 华纳兄弟探索，这可以说是娱乐行业中最响当当的名字之一，在娱乐行业正在发生根本性变革的时刻，华纳兄弟探索迎来了100周年。该工作室成立于1923年，曾制作了一些经典电影和系列作品，如《卡萨布兰卡》《哈利·波特》《黑客帝国》和《老友记》。2022年，华纳兄弟与探索公司完成了合并，创建了一个拥有多元化品牌和内容组合的新媒体巨头，旨在增强该工作室的全球影响力和流媒体能力，并利用合并后公司的协同效应和规模。在全球媒体行业处于十字路口的背景下，华纳兄弟正在采取多项措施积极扩展到新市场，尤其是欧洲。此外，该公司正在采取多项战略举措，以提高其在关键市场的品牌价值。重塑HBO Max：积极前景被短期挑战所掩盖在以激烈竞争为特征的动态媒体和娱乐领域，华纳兄弟探索面临着与不断扩大的市场需求保持一致的艰巨任务。作为回应，该公司于2023年5月推出了Max，这是HBO Max的更名版。预计这一战略举措将使该公司在流媒体行业巨头中具有竞争力，特别是奈飞和Disney+。 Max将HBO的优质原创电视节目和电影与探索频道、动物星球、欧洲体育和其他品牌的记录片相结合。Max还主打原创节目，以及从第三方交易或合作协议中获得的内容。这个新名字意味着一个更广泛的节目组合，吸引每个家庭成员，以及一个更适合家庭的服务，提供孩子的个人资料选项。随着传统线性电视业务的下滑，该公司希望Max能够吸引更多的用户并产生更多的收入。分析师认为Max背后的理念是正确的。从长期来看，提供多样化的原创节目、现场事件和非娱乐内容（如新闻）的流媒体公司将与有线电视渗透率预期下降一起呈指数增长。但到目前为止，这一新品牌并没有显示出积极的结果。在第二季度，该公司的全球直接消费者订阅用户基数减少了180万，降至95.8万，较一季度末的97.6万有所下降。然而，需要注意的是，第二季度的数字仅覆盖截至6月30日的期间，因此Max推出的全面影响不能用第二季度的数据来衡量。即将到来的第三季度将是第一个完整季度，包括Max的影响，从而提供更全面的绩效视图。华纳兄弟探索公司已经警告投资者，由于Discovery+和HBO Max之间的订阅重叠，预计第二季度流媒体用户将下降，因为一些客户预计将转向重新命名的Max。更积极的是，Statista在2023年上半年的数据显示了美国订阅视频点播（SVOD）领域的显著趋势。亚马逊Prime Video在市场份额方面表现出色，占据了21%的市场份额。紧随其后的是Netflix和最近重新推出的Max，分别占据了20%和15%的市场份额。这些数据突显了SVOD行业内的竞争动态，Max在相对短的时间内取得了重大进展。图：2023年第二季度美国订阅视频点播（SVOD）服务市场份额要使Max成为一个成功的流媒体服务，该公司不一定需要成为美国或全球流媒体行业的无可争议的领导者。与传统电视业务不同，流媒体行业可以有几个市场领导者在较长时期内获得可观的增长，因为消费者可以在任何特定时间订阅多个流媒体服务，也可以在服务之间切换以满足其内容需求。在欧洲的扩张公司通过推出其流媒体服务Max的战略举措展示了一种有计划的方法，以扩大其在全球娱乐领域的存在。该公司计划于明年夏季在法国，其主要欧洲市场之一，推出Max，此前已在北欧、伊比利亚、西班牙、荷兰和中东欧的22个国家全面推出。这一欧洲扩张覆盖了华纳兄弟探索公司在欧洲大陆的重要市场，强调了公司在这些地区建立强大存在的意图。此外，计划在Max Europe上加入体育直播也是一项重大进展。收购欧洲体育的版权组合，包括大满贯网球和巴黎奥运会等著名赛事，使Max成为一个能够满足包括体育爱好者在内的不同观众喜好的多方面流媒体服务。在法国，华纳兄弟探索公司与亚马逊Prime Video达成了独家合作伙伴关系，即将推出独立的Max服务。然而，公司保留了这一合作伙伴关系直到年底，表明该公司对现有协议的谨慎把握，以最大限度地提高市场影响力。扩张的路线图包括在2024年第一季度在拉丁美洲进行推出，建立在最初的欧洲推动之上。这一协同努力反映了华纳兄弟探索公司成为全球流媒体领域的重要参与者的决心，并明确关注欧洲、亚太和拉丁美洲。欧洲、荷兰和土耳其的战略反击是承诺优先考虑法国和西班牙作为主要市场。这一决定与欧盟新的视听媒体服务指令政策相一致，该政策要求在欧盟运营的流媒体平台将其30%的内容分配给欧洲工作，并将其收入的20%投资于本地制作。值得注意的是，法国和西班牙在支持新的欧盟政策方面表现出明显的倾向，这一倾向得到了这些国家更高比例的欧盟内容观众支持。因此，华纳兄弟探索公司已经在法国和西班牙开始制作原创内容，以满足这些监管要求并迎合本地观众的偏好。图：欧盟部分国家欧洲原创内容的观众统计数据鉴于这一不断变化的监管格局，引人注目的一项发展是，领先的流媒体巨头，如Netflix、亚马逊、Disney+和Apple TV+，已与法国广播当局签署协议，承诺将其年收入的20%投资于法国内容。这一承诺估计每年平均将达到2.5亿至3亿欧元，进一步强调了法国市场的重要性。华纳兄弟探索公司为法国观众制作的首个原创系列节目《巴塔兰的神话狂热者》备受期待，这是公司内容组合的一个引人入胜的补充。这部受真实事件启发的四集系列剧预计将捕捉当地叙事的精髓，计划于秋季在Max上首映。法国作为一个关键市场，在法规遵从和观众偏好方面的战略重要性，强调了公司致力于提供与当地市场产生共鸣的引人入胜内容的承诺。关注增长的转变令人鼓舞当华纳兄弟于2022年4月与探索公司合并时，合并实体面临了巨大的债务负担，这使投资者感到担忧，这种担忧是正当的。自合并以来，公司将重点放在去杠杆化工作上。第二季度结束时，公司的总债务为478亿美元，现金余额为31亿美元。仅在第二季度，华纳兄弟偿还了16亿美元的债务。尽管分析师最初对公司偿还债务的能力持怀疑态度，但随着华纳兄弟的EBITDA和自由现金流产生出现明显改善，公司的资产负债表状况令人感到满意。图：改善的调整后EBITDA；来源：财报另一个积极的方面是，该公司的债务到期状况使华纳兄弟今天能够专注于增长。图：债务到期配置；来源：财报在分析师看来，公司的去杠杆化工作没有问题，但作为一名成长型投资者，更喜欢投资于能够专注于增长机会的公司。随着现金流状况的改善，华纳兄弟现在更多地专注于实现利润增长，这是令人鼓舞的。不同于今年第二季度，公司管理层主要优先讨论其去杠杆化工作，但在第二季度财报电话会议上，华纳兄弟的管理层用一种让人对公司的增长计划感到满意的措辞。例如，CEO David Zaslav表示： "在我们的自由现金流和杠杆目标在望的情况下，我们更有能力加大对公司各个领域的顶线增长机会的倾斜，这已经成为我们的重点，首先从直接消费开始。" 自从合并以来，华纳兄弟探索让人保持观望的主要原因之一是其计划大幅削减成本，其中包括削减制作预算。然而，如今形势发生了转变，该公司再次将重点放在内容支出上，以渗透新市场。 CEO David Zaslav表示： "与此同时，我们一直在努力提高效率和生产力，增加利润率，认识到我们需要这样做，因为整个业务正面临长期的下降趋势。话虽如此，它仍在产生真正有意义的自由现金流，我们能够用它来支持增长。" 在结束了发言稿的讲话后，CEO David Zaslav补充道： "我非常有信心，我们的去杠杆化和偿还债务的轨迹，其好处将越来越允许我们将我们的奉献和关注度转向支持更多的增长计划，以确保未来、可持续和有利可图的增长。" 谈论增长战略和实施它们是两回事。话虽如此，公司再次将重点放在利用流媒体行业中可用的增长机会上，而不仅仅专注于去杠杆化工作，这让人感到兴奋。总结在流媒体业务预期强劲、去杠杆化的成功、进入欧洲等新市场的扩张计划以及对增长的重新关注的背景下，华纳兄弟探索公司正开始变得具有吸引力。然而，盈利修正仍在下降，这表明华纳兄弟探索的股票短期内可能无法在市场上获得任何动力。对于长线投资者，这种低估反而是一种机会，而今天，相信市场先生并没有意识到，作为一家扎根于多个内容类别的流媒体巨头，华纳兄弟探索公司的未来是什么。 $Warner Bros. Discovery(WBD)$
老虎证券2023-10-19
【美股盘中】美国政府停摆进入倒计时两大工会罢工继续搅乱市场三大股指小幅攀升
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的成本。派拉蒙股价早盘下跌3.2%。华纳兄弟股票下跌3.6%，迪士尼下跌约0.75%，而Netflix上涨，早盘上涨 0.5%。电动汽车制造商蔚来股价下跌2.3%，尽管该公司试图平息有关其正在向投资者筹集资金的猜测。蔚来汽车周一在一份声明中表示，鉴于其美国上市股票的异常市场活动，公司希望澄清目前没有可报告的融资活动。” 杰富瑞将耐克公司评级从买入下调至持有，并将目标价从140.00美元下调至 100.00 美元，理由是批发持续面临压力、中国宏观经济挑战以及消费者调查结果表明美国支出减少，股价下跌 0.5%。耐克定于周四发布季度收益。苹果股价上涨超过1%。英伟达股价上涨超过1%。
阿泰尔2023-09-26
好莱坞编剧和制片厂达成临时协议近150天罢工有望结束
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。” 由于与迪士尼、派拉蒙、环球影业和华纳兄弟探索公司等电影公司的谈判破裂，好莱坞编剧们于今年五月初发起了罢工。除了增加对流媒体内容的补偿之外，电视和电影编剧还寻求加强对人工智能使用过程中的规范。WGA并未透露最终合同中包含了哪些条款，但告诉工会成员“这项协议是特殊的，为编剧们带来有意义的收益和保护。” 一旦WGA和AMPTP就合同中的条款达成一致，谈判委员会将投票决定是否推荐该协议，并将其提交给WGAW董事会和WGAE理事会批准。然后，董事会和理事会将投票决定是否授权会员进行合同批准投票。编剧工会领导层指出，罢工尚未结束，在该协议正式获批前，任何工会成员均不得复工，同时鼓励编剧工会成员继续与罢工的演员团结一致。在与编剧谈判后，AMPTP需要将注意力转向美国演员工会-美国电视和广播艺术家联合会（SAG-AFTRA）。SAG-AFTRA成员自7月中旬以来一直在罢工，并正在寻求与编剧要求类似的合同更新。好莱坞演员的诉求是提高薪资、改善工作条件、健康和养老金福利，并建立未来电视和电影制作中使用人工智能的规范。此外，该工会还希望流媒体服务可以提高在收视率方面的透明度。
金融界2023-09-26
好莱坞编剧与电影公司联盟达成临时协议结束近150日历史性罢工
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，双方仍在起草最终合同。该联盟代表包括华纳兄弟在内的主要制片厂进行谈判。包括华纳兄弟、迪士尼、Netflix、亚马逊、苹果和NBCUniversal、派拉蒙和索尼。美国编剧工会（WGA）一直在争取更高的报酬、增加在流媒体平台上的剧集和电影的剧本使用费、收视率数据的透明度、保证最短雇佣期限、编剧室人员配置要求以及围绕人工智能使用的进一步保护。双方在一个多月没有沟通后于上周三恢复会谈。 WGA在上周日发布的信息中写道：“我们在这份合同中所赢得的一切，尤其是自5月2日以来。工会会员积极参与和支持了谈判，通过团结一致的行动实现目标，齐心协力，一起面对了在过去的146天中所经历的困难和不确定性。我们可以非常自豪地说，这项协议是非同寻常的，为各领域的作家带来了有意义的收益和保护。” Netflix、迪士尼和华纳兄弟探索等媒体公司的股价周一在盘前交易中上涨。演员的罢工仍在进行中，人们普遍预计它将会达成与编剧工会（WGA）类似的协议。工会SAG-AFTRA在周日的一封电子邮件中向成员表示，“虽然我们期待审查WGA和AMPTP的暂定协议，但我们仍然致力于为成员实现必要的条款。” 截至目前，演员工会已经罢工70多天。两个工会（编剧工会和演员工会）一直在争取在媒体和娱乐行业中保护他们的权益，特别关注了人工智能在这个行业中的作用。他们还争取在电影和电视节目直接通过流媒体播放时，获得更高的剧本使用费。这些争取权益的努力导致了工会成员的罢工。行业观察人士表示，停工的“双重打击”可能会产生严重的经济影响。上个月，米尔肯研究所首席全球策略师Kevin Klowden估计，罢工可能会给国民经济造成50亿美元以上的损失，主要原因是工资损失。美国劳工统计局公布的数据显示，8月份电影和录音行业的就业人数减少了17,000人，“反映了罢工活动”。这是罢工首次影响月度就业报告。
阿泰尔2023-09-25
美股开盘：三大股指集体低开，理想汽车跌超7%
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厂达成临时劳资协议，派拉蒙全球，奈飞，华纳兄弟，迪士尼均小幅上涨。
金融界2023-09-25
市场综述丨华为概念龙头股暴涨227%，减肥药板块全线拉升
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跌近3%，阿里巴巴、拼多多跌超2%。华纳兄弟发现公司盘前涨4%、奈飞、迪士尼涨近1%，好莱坞编剧与电影公司达成新协议，罢工即将结束。
老虎证券2023-09-25
异动 | 热门中概股盘前多数走低！Valneva盘前大涨逾10%
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%，阿里巴巴、拼多多、蔚来跌近2%。华纳兄弟发现公司盘前涨超4%、奈飞、迪士尼盘前涨近1%，好莱坞编剧与电影公司达成新协议，罢工即将结束。亚马逊涨0.75%，公司与人工智能初创公司Anthropic达成合作。 Valneva盘前涨超10%，获得美国卫生部价值3200万美元的疫苗订单。阿斯利康盘前涨超2%，公司获杰富瑞集团上调至“买入”。 AMC院线涨超3%，有报告称美国院线应用下载量创历史新高。
老虎证券2023-09-25
在线视频业务下滑+好莱坞编剧罢工，投资人纷纷看衰迪士尼股票
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长，对媒体公司内容管道的影响就越严重。华纳兄弟探索公司(Warner Bros. Discovery Inc.)下调了全年调整后的息税折旧摊销前利润(Ebitda)预期，认为罢工将产生多达5亿美元的负面影响。网飞拥有最大的内容库，可能拥有业内最大的缓冲。财富管理公司Gerber Kawasaki Inc.的联合创始人兼首席执行官Ross Gerber说：“传统上，我是会在这里收购迪士尼的人之一。”然而，罢工让他对自己的娱乐投资“越来越紧张”。 Gerber说，他希望看到劳资纠纷的结束，以及迪士尼+的盈利能力和ESPN的出售。据Keybanc称，这个体育网络的价值可能高达300亿美元。“对他们来说，将资产货币化将是一个伟大的举措，”Gerber说。“因为很明显，拆分后的迪士尼现在比合并后的迪士尼更有价值。”
Sue2023-09-07
华纳兄弟探索：好莱坞罢工或给公司造成至多5亿美元损失
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华纳兄弟探索向美国证监会提交的文件显示，好莱坞演员和编剧的持续罢工可能会给该公司造成至多5亿美元损失。此前该公司曾表示，在节目延迟和取消的情况下，罢工造成的财务影响可能会持续到今年年底。文件称，华纳兄弟探索预计其调整后的息税折旧摊销前利润（EBITDA）将减少3亿至5亿美元。该公司表示，下调预期“主要是由于罢工的影响”，并指出“无法预测罢工最终何时结束”。
金融界2023-09-06
华纳兄弟的灾难——好莱坞罢工
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好莱坞罢工，华纳兄弟前景如何？对此，外国分析师怎么看？作者：Stone Fox Capital 随着好莱坞继续罢工，华纳兄弟探索公司面临着额外的风险，因为缺乏新内容成为视频流媒体服务的一个问题。该股跌至近期低点，上周收盘时，一位业内大拿警告称，该行业将面临崩溃。分析师的观点仍然是看空该股，因为来自流媒体，特别是科技巨头的持续竞争格局，没有围绕这些服务建立商业模式。来源：Finviz 持续罢工电影公司现在正面临着几十年来第一次编剧和演员的双重罢工。今年5月，美国编剧协会一直在罢工，随后7月，美国演员协会和美国电视广播艺术家联合会也举行了罢工。 9月，华纳兄弟等公司正面临着秋季电视剧阵容不足、影院上映有限以及没有新内容的流媒体服务的问题。在过去，有线电视网络还可以通过老节目和现场体育赛事来留住客户，而观众则被困在长期合同中。但在新的模式更关注流媒体服务，观众可以很容易地取消订阅，从而削弱媒体公司。流媒体面临巨大冲击投资者将密切关注未来的业务部门如何应对罢工。DTC业务最大的缺点是服务很容易取消。上个季度，Max和Discovery+的美国用户仅为5400万，低于上一季度的5530万。随着用户转向15美元的Max服务，ARPU继续上升，该服务每月价格为15美元，免广告。图：华纳兄弟公司23年第二季度的报告订户数量在第三季度不会有太大影响，但华纳兄弟很快就会遇到缺乏新内容的问题。最大的问题是，当DTC部门在23年第二季度小幅亏损300万美元，仅接近调整后EBITDA盈利时，业务会在多快的时间内受到损害。由于没有新电影上映，电影公司部分将完全崩溃。长期的罢工至少在未来的一段时间内，最终不得不摧毁这项业务。电影公司第二季度的收入为26亿美元，与去年的34亿美元相比已经大幅下降。由于有线电视的削减，网络部门的收入为56亿美元，目前正在持续下降，但由于TBS和TNT等拥有体育版权的频道，以及由于缺乏新内容而面临较少立即取消订阅的网络，这一收入不太可能受到影响。电影公司和DTC业务的未来面临的最大风险是新内容的停止。这些业务部门加起来价值53亿美元，明年如果没有新的内容，将面临相当大的下滑。除了明年没有新内容的DTC服务遭到破坏外，华纳兄弟已经背负了447亿美元的净债务。该公司利用杠杆收购了华纳兄弟，最糟糕的结果可能是2024年业绩非常疲弱，亏损不断增加，DTC业务不确定的未来打击了该股。上季度调整后的EBITDA利润为21.5亿美元，其中大部分来自网络部门，该部门长期处于下滑状态。该部门第二季度的预估EBITDA利润下降了8%。华纳兄弟面临的问题是，由于几个月没有原创内容，网络部分持续下滑，而DTC部门由于数月没有原创内容而崩溃。与此同时，奈飞、亚马逊和苹果都有能力承受任何损失，并在罢工结束后继续投资。结论关键的投资者要点是继续避免投资华纳兄弟，因为好莱坞罢工带来的不确定性。这家媒体巨头负债累累，明年如果没有新的原创内容，公司的未来可能会受到重大打击。 $Warner Bros. Discovery(WBD)$
老虎证券2023-09-05

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