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本周绝对重磅！二季度财报全面来袭：科技巨头顶得住吗……

上周公司似乎通过了初步测试。达美航空、百事可乐、摩根大通和富国银行的业绩均超出分析师预期，但没有一家公司的股价在公布业绩后出现过大波动。 Baird投资策略分析师Ross Mayfield告诉雅虎财经直播，这可能是本季度的趋势。他表示，优于华尔街预期的数据可能足以帮助股市维持涨势，但不一定会推高股市。 “除非你看到远超预期，双倍那种，否则对于处于牛市高点或本轮周期高点的市场来说，这可能不足以引发下一波上涨，”Mayfield说，“所以我认为，要想引发新的上涨，需要的不仅仅是超过这些去风险的预期。”

云涌2023-07-17

市场周评：40年来最激进加息周期结束在望！美股再次焕发活力通胀降温金价冲上四周高位留意美元回神

报告期开始时记录的，其中包括达美航空、百事可乐、摩根大通、富国银行、花旗集团和联合健康的报告，皆超出了普遍的盈利预期。至于美国国债收益率则是大幅走低，美国国债收益率大幅走低，成为股市的另一个支撑因素。2 年期国债收益率本周下跌 21 个基点至 4.73%；10 年期国债收益率则下跌 23 个基点至 3.82%。此外，周三（7月12日）重新发行的 320 亿美元 10 年期国债满足了冷淡的需求。美元指数呈下行趋势随着美联储接近升息周期尾声，且通胀趋软，美元在过去几天大幅下跌。不过，由于投资者在周末前盘整跌势，美元周五（7月14日）小幅反弹，但美元整体走势仍偏向下行。不过，美元兑一篮子六种主要货币有望录得去年 11 月以来的最大单周跌幅。美元指数上涨 0.16%，至 99.91，此前曾触及 15 个月低点 99.58，该指数本周料将下跌 2.3%，为八个月来的最大单周跌幅。华盛顿 Convera 高级市场分析师 Joe Manimbo 表示：“在经历了今年最糟糕的一周后，陷入困境的美元正在喘口气。” 他补充道： “虽然预期美联储即将结束升息对美元无益，但市场目前正在等待美联储 7 月会议，看官员们是否会放弃紧缩倾向。” 美国商品期货交易委员会（CFTC）的数据显示，几个月来，投资者一直押注美元会掉头下跌，在截至 7 月 7 日的一个月里，空头头寸增加了一倍以上，但仍远低于 2021 年的水平。荷兰国际集团（ING）外汇策略师 Francesco Pesole 表示：“（欧元）在美国反通胀押注和美元仓位大量出清的背景下走高。” “我们的短期公允价值模型显示，该货币对（欧元/美元）目前已进入估值过高的区域。” 美元/瑞郎上涨 0.4%，从八年低点 0.8568 回升至 0.8631，美元兑瑞郎有望录得去年 12 月以来最大单周百分比跌幅。其他市场，澳元/美元现下跌近 0.5%，报 0.6844，周五（7月14日）布洛克（Michele Bullock）被任命为澳洲联储主席，成为该行进行大规模重组之际的首位女性行长。美元/日元现上涨近 0.6%，交投于 138.78 一线，但本周势将创下今年 1月以来表现最差的一周。美国经济增速放缓、地缘紧张局势支持金价走高金价本周稍早触及 6 月 16 日以来最高，此前数据显示美国 6 月CPI 指数录得逾两年最小年度涨幅，引发市场押注美联储可能很快结束升息周期。 RJO 期货公司高级市场策略师 Daniel Pavilonis 表示：“随着通胀回落，对进一步加息的预期略有下降，这在本周提振了金价。但随着收益率上升，今天的价格更低，” “近期价格将处于区间波动。如果美联储开始说我们不需要进一步加息，我们可以看到金价进一步上涨。” 盛宝银行（Saxo Bank）大宗商品策略主管 Ole Hansen 在一份报告中写道，尽管长期以来对贵金属的看涨观点得到加强，但考虑到美联储坚持其鹰派观点可能会给市场带来另一个不利因素，“我们仍持谨慎态度”。再来，美联储发布年内第五份美国全国经济形势调查报告。褐皮书显示，自 5 月下旬以来，受访地区整体经济活动略有增长，其中 5 个地区报告经济轻微或适度增长、5 个地区报告无变化、2 个地区报告轻微和适度下降。受访地区表示，未来几个月美国经济增长或放缓。通胀方面，褐皮书显示，受访地区价格总体出现小幅上涨，多个地区价格增速放缓，总体预期在未来几个月价格将企稳或下跌，褐皮书显示的调查结果也与美国刚刚发布的通胀数据情况基本相符。美国及其盟友在北约峰会上向乌克兰抵抗莫斯科的进攻提供了新的长期安全保证。美国总统拜登表示，俄罗斯总统普京严重低估了北约的决心。与此同时，克里姆林宫表示，普京访问中国已提上日程，访华的日期将在最终确定后公布。 “价格上限”被上破！油价触及三个月新高外媒基于交易商数据的计算显示，受布伦特原油价格走强和俄罗斯 8 月宣布进一步削减出口的提振，俄罗斯乌拉尔原油周四（7月13日）跳涨 2-3 美元，高于西方国家设定的每桶 60 美元的价格上限。根据数据和计算结果显示，周四（7月13日）从波罗的海港口和黑海新罗西斯克港口装载的乌拉尔原油船货的计算价格分别为每桶 62.22 美元和 63.22 美元。去年12月，七国集团（G7）宣布对俄油实施每桶 60 美元的价格上限。华盛顿方面表示，这将有助于通过保持俄罗斯石油的供应来避免供应中断，同时也限制了俄总统普京的收入。欧佩克（OPEC）周四（7月13日）公布的月度原油市场报告显示，预计明年全球原油市场将因需求攀升而更加紧张。料明年全球原油消费量将增加 220 万桶/日，至 1.043 亿桶/日，这一增幅是国际能源署（IEA）预测的110万桶/日的两倍。与此同时，IEA 表示，由于发达国家经济复苏步履蹒跚，今年全球原油需求的增长速度不会像此前预期的那么快。IEA 月报中表示，预计 2023 年全球原油消费量将增加 220 万桶/天，即约 2%，比上个月的预测减少约 22 万桶/天。尽管如此，该组织表示，需求仍有望在今年晚些时候达到创纪录水平，从而在下半年大幅消耗库存。

芷莹2023-07-15

世卫宣布阿斯巴甜为可能致癌物！FDA公开唱反调！可口和百事执行双标？

可口可乐纤维+、雪碧纤维+、芬达零卡，百事可乐旗下的百事可乐零度、百事轻怡可乐，玛氏旗下箭牌的部分无糖口香糖、薄荷糖等。但中新财经也表示，阿斯巴甜在食品工业中属于“低端”甜味剂。现在很多食品已经使用天然甜味剂代替了阿斯巴甜这类人工甜味剂。比如，韩国中央日报在报道中称，可口可乐在韩国生产的产品中就不含阿斯巴甜。再比如，据每日经济新闻报道，中国国内进口的产自日本的可口可乐无糖产品也不含有阿斯巴甜。再再比如，2015年时，百事可乐曾在美国弃用阿斯巴甜但中国依然使用。图自京华时报，2015年4月27日小编查了一下资料，据京华时报报道，早在2015年百事可乐就在美国消费者的抗议下放弃在北美市场使用阿斯巴甜。但这一改变不包括中国市场。当时的报道原文是： “百事可乐上周末宣布，自今年8月起健怡百事可乐停用阿斯巴甜。记者昨天确认，该计划并不涉及中国市场。外媒报道，面对美国消费者对代糖阿斯巴甜(Aspartame)的不信任，百事可乐公司24日宣布，8月起健怡系列产品将放弃阿斯巴甜，转而混合使用另两种人造甜味剂蔗糖素与安赛蜜。事实上，美国食品及药物管理局批准可以使用阿斯巴甜，但不少研究均指出阿斯巴甜会致癌或导致胎儿早产，引发公众关注，导致百事健怡系列汽水销量下跌。因此，百事可乐希望借停用阿斯巴甜来提振销售。不过百事可乐中国相关负责人昨天表示：“百事可乐使用各种经过批准的甜味剂，包括阿斯巴甜来生产美味的可乐产品，在全球阿斯巴甜仍然是一些百事饮料产品中一个重要的甜味剂，包括在中国市场上的百事轻怡产品。对于为何在不同的国家采取双重标准，百事可乐中国方面昨天没有回应。” 从8年前京华时报的报道我们可以发现如下事实： 1、部分使用阿斯巴甜的跨国企业，确实在同一时间段内对北美和中国市场采用了不同的技术标准，简称双标。 2、阿斯巴甜的危害不是今天才被发现的，致癌和导致早产这两种危害早就被媒体提及。而据中新财经7月1日报道，截至2023年，在中国地区生产销售的零度可口可乐和百事可乐无糖都使用了阿斯巴甜。图自中新财经，2023年7月1日暂且不论阿斯巴甜对人体是否有危害，但希望有些公司出来解释一下，为什么在不同的区域使用不同的配方。而截至2023年7月13日，美国和中国都允许食品业将阿斯巴甜作为合法添加剂。也就是说，两罐可乐的双标不是受制于监管，而是主动将不同国家和地区的消费者分类，这种做法显而易见令人失望。但就在世卫组织宣布阿斯巴甜可能致癌的一天后。美国食品药品监督管理局（FDA）官网宣布，FDA不同意IARC的结论。据澎湃新闻报道，当地时间7月14日，FDA在回应中指出，FDA的科学家审查了2021年 IARC首次审查中包含的科学信息，发现了IARC所依赖的研究中存在重大缺陷。同时，FDA表示，也注意到JECFA没有提出当前使用水平下阿斯巴甜的安全问题，也没有改变每日可接受摄入量（ADI）。 FDA强调，阿斯巴甜是人类食品供应中研究最多的食品添加剂之一。在批准的条件下使用阿斯巴甜时，FDA的科学家并不担心其安全问题。FDA继续以各种方式监测有关甜味剂的最新科学成果。 7月14日，国际饮料协会理事会 (ICBA) 官网发布声明称，IARC透露的观点可能产生危言耸听的猜测，或将引起消费者不必要的恐慌。 7月14日晚间，国家食品安全风险评估中心官网发布消息表示，IARC将阿斯巴甜列为2B类可能致癌物，说明其对人类致癌性的科学证据尚不充分，需进一步研究考证。通过对其用量进行控制管理，能够保障其使用的安全性。但每日经济新闻在报道中指出，“作为饮料巨头，不能用最低的标准要求自己……不能在中国就用健康程度一般甚至落后的原料，到了国外却换成更健康、更先进的原料。” 根据公开资料，阿斯巴甜是一种人工（化学）甜味剂，1974年以来广泛用于各种食品和饮料产品，包括减肥饮料、口香糖、明胶、冰淇淋、乳制品（例如酸奶、早餐麦片、牙膏）以及药物（例如止咳药水和咀嚼片）维生素。但现在阿斯巴甜已经有了很多替代产品，其中包括很多种天然甜味剂。不过按照世卫组织的说法，一个体重70公斤的成年人每天喝9-14罐含阿斯巴甜的饮料才有可能产生健康影响。图自IARC，2023年根据IARC列出的致癌风险分级表，2B类只是黄色，致癌等级较低，但问题是如果消费者早就知道阿斯巴甜是一款法律上允许，但科学上存在健康争议的添加剂，那么消费者还会选择含有阿斯巴甜的产品吗？毕竟！含有阿斯巴甜的产品都有不含阿斯巴甜的同类替代产品。消费者应该在知情的前提下做出选择。据界面新闻报道，截至7月14日，百事可乐表示，公司目前没有停用阿斯巴甜的计划。可口可乐没有做出任何公开回应。而在中国市场，多家食品饮料大公司发布声明与阿斯巴甜“切割”。其中元气森林称其全线产品不含有阿斯巴甜，加加食品称公司从未使用过阿斯巴甜，三元生物称目前公司产品中没有阿斯巴甜，华康股份也称，目前产品中没有阿斯巴甜。最后，想问大家一句，从现在开始，如果你知道面前的饮料或者食品中含有阿斯巴甜，你还会吃它吗？ 0

加拿大乐活网2023-07-15

美国经济再传两大好消息！美元绝地反击、比特币上演“高台跳水”

期，无论是CPI、PPI还是达美航空和百事可乐的首次盈利。” 周四，标准普尔500指数自2022年4月以来首次突破4500点大关，美国主要股指正朝着每周上涨的方向前进。加密货币在周四的一项法院裁决推动加密货币市场大幅上涨后，加密货币迎来了胜利的一周。根据Coin Metrics的数据，比特币本周有望上涨约3%，收于3万美元上方。尽管周三和周四公布的通胀低于预期，但这一旗舰加密货币的价格在本周大部分时间都持平，在周四上涨4%后，仍无法维持31500美元的关键技术水平。周五，比特币下跌近3%，现报30559.39美元。（比特币30分钟走势图，来源：FX168）在纽约南区的一名法官裁定瑞波币在某些情况下是一种证券，但在其他情况下不是之后，瑞波币领涨。瑞波币有望以65%的涨幅结束本周。与索拉纳挂钩的代币本周料上涨30.5%，卡尔达诺的ada上涨21%，Polygon的matic代币有望上涨25%，以太币上涨7%。日本比特币交易所Bitbank的加密市场分析师Yuya Hasegawa表示:“对于比特币来说，3万美元的心理价位一直是其价格的可靠支撑，但在过去几周，比特币也一直在努力展示不可否认的明显突破，导致其出现区间波动。”“斗争仍在继续，这有点难以理解。” 周五，大多数大型加密资产都出现了亏损，因为投资者在周四的兴奋中踩下了刹车，并权衡了加密货币接下来可能发生的事情。虽然这一决定总体上被认为对瑞波币和加密行业是积极的，但这并不是一个明确的胜利。该裁决是瑞波公司(Ripple)与美国证券交易委员会(SEC)长达三年之争的最新进展。SEC有可能对其中一些调查结果提出上诉和推翻。该文件甚至表示，法院将发布一项单独的命令，确定审判日期。备注：谷歌搜索后，本篇文章所展示的其中一张封面图带有Binance字样，该图源自Unsplash作者Kanchanara。(Photo by Kanchanara on Unsplash.)

夏洛特2023-07-15

会员

【美股盘中】美国6月PPI指数再次制造“惊喜” 三大股指涨势延续劳动力市场依然强劲

后，迪士尼股价在早盘交易中表现平淡。百事可乐股价小幅走高，该公司的销售额和每股收益超出了华尔街的预期。净销售额223亿美元，高于分析师预期的216.8亿美元，每股收益2.09美元，高于分析师预期的1.96美元。与该公司上次报告时类似，它大幅上调了全年预期，表明该业务的增长势头将持续下去。在法官裁定Ripple的XRP加密货币在公共交易所的销售不涉及证券后，周四下午交易中，加密货币股票与几种加密货币一起飙升。Coinbase、Marathon Digital和Riot Platforms等股票在下午上涨超过10%。 Ripple的XRP加密货币也因这一消息而飙升，涨幅高达35%。全球最大的加密货币比特币上涨约1.5%，接近30,950美元。

阿泰尔2023-07-14

百事可乐盘前走高，Q2净营收和核心每股收益均超预期

周四，百事可乐盘前涨超2%。百事可乐公布2023年第二季度财报，净营收达223.2亿美元，去年同期202.25亿美元，市场预期217.29亿美元。第二季度核心每股收益2.09美元，市场预期1.96美元。第二季度内生性收入增长13％，市场预期增长9.78％。百事可乐预计全年内生性收入增长10％，此前预期增长8％，市场预期增长8.06％；预计全年核心每股收益7.47美元，此前预期7.27美元。

老虎证券2023-07-13

低迷！中国经济复苏缓慢，美国投资人情绪悲观已撤出大量资金

空(Delta Air Lines)和百事可乐(PepsiCo)等标准普尔500指数成份股公司将于周四开始财报季，摩根大通(JPMorgan Chase)、富国银行(Wells Fargo)和联合健康集团(UnitedHealth Group)定于周五公布财报。

Sue2023-07-11

本周重磅前瞻！美国CPI成绝对爆点二季度财报震撼来袭

有反弹的空间。” 企业方面，达美航空和百事可乐预计将于周四公布财报，随后金融行业将于周五上午公布财报，摩根大通、富国银行、花旗和贝莱德都将公布财报。投资者将密切关注银行如何继续应对今年春季银行倒闭以及随后整个系统的存款流失所带来的影响。与以往一样，摩根大通首席执行官杰米·戴蒙对美国经济和银行业状况的评论将受到密切关注。 “摩根大通可能会在(第一共和银行)交易带来的收入协同效应方面带来惊喜，”高盛董事总经理Richard Ramsden在7月5日的一份报告中写道。“鉴于本季度这些业务预计将表现疲弱，以及可能出现更好的特殊利润率趋势，富国银行应该会从减少资本市场敞口中受益。” 进入第二季财报季，投资者将密切关注标准普尔500指数成分股是否会连续第三个季度出现盈利下滑。过去两周公布的强劲经济数据显示，消费者仍有韧性，但企业发出的下半年可能放缓的信号将成为焦点。 FactSet周五发布的数据显示，标准普尔500指数成分股公司的收益预计将比去年同期下降7.2%，这将是自2020年第二季度以来的最大年度降幅。然而，预计能源行业的收益将比去年同期下降48.3%，而非必需消费品和通信服务等行业——它们一直是今年反弹的关键——预计第二季度的收益将分别增长26%和12%。

云涌2023-07-10

决策分析：中国通胀数据打压人民币！本周美国CPI携手财报来袭日元又跌了

道富银行(State Street)和百事可乐(PepsiCo)等公司将公布财报。 “市场普遍预计，由于销售增长持平和利润率压缩，标普500指数每股收益将同比下降9%，”高盛分析师指出。 “我们预计，企业将能够达到共识设定的较低标准，”他们补充称，“对2023年和2024年每股收益的负面修正似乎已经触底，修正情绪有所改善。” 本周还将公布美国消费者价格的主要数据，预计整体通胀率将放缓至2021年初以来的最低水平3.1%，低于去年同期的9.1%。市场仍然认为美联储(Fed)可能会在本月晚些时候加息，但疲弱的CPI可能会降低9月份进一步加息的风险。目前的期货显示，本月有90%的可能性加息至5.25%-5.5%，9月份加息的可能性为24%。美联储官员在沟通中大多持鹰派态度，而市场也已消化了欧洲和英国加息的预期。加拿大央行本周召开会议，市场暗示再次加息的可能性为67%。全球利率将在更长时间内保持在高位的风险已在债市造成严重破坏，美国10年期公债收益率上周跳升23个基点，德国和英国殖利率分别跳升24个基点和26个基点。周一，美国两年期国债收益率报4.95%，上周曾触及5.12%的16年高点。发达国家国债收益率的跃升在外汇市场引发波澜，尤其是在套利交易中，投资者以极低的利率借入日元，投资于高收益的新兴市场货币。最终的结果是急于平仓日元空头头寸，这导致日元上周全面反弹，尽管周一难以维持涨势。美元兑日元在上周五大跌1.3%后小幅回升至142.46，欧元兑日元持稳于156.18。欧元兑美元也持稳于1.0955。最受欢迎的套息交易之一是做空日元、做多墨西哥比索，上周五的震荡导致比索兑日元汇率下跌1.8%。在大宗商品市场，金价在上周小涨后，目前在1920美元附近徘徊。油价在上周触及9周高点后略有回落，主要出口国沙特阿拉伯和俄罗斯宣布新一轮减产。布伦特原油下跌49美分至每桶77.98美元，美国原油下跌51美分至每桶73.35美元。日内焦点与风向标： 09:30 中国6月工业生产者出厂价格指数 09:30 中国6月居民消费品价格指数 15:30 瑞典央行公布货币政策会议纪要 16:30 欧元区7月Sentix投资者信心指数 20:30 加拿大5月营建许可(月率) 22:00 美国5月批发库存和销售 22:00 美联储理事巴尔就银行监管和资本规则发表讲话 23:00 旧金山联储主席戴利参加由布鲁金斯学会哈钦斯财政和货币政策中心主办的炉边谈话 23:00 克利夫兰联储主席梅斯特就经济和政策前景发表视频讲话次日00:00 亚特兰大联储主席博斯蒂克参加“国家和亚特兰大大都会经济”的座谈会次日03:00 英国央行行长贝利发表讲话

云涌2023-07-10

你赚到了吗？当初大品牌空投给用户的数字藏品开始值钱了

AIGLE艾高、巴拉巴拉、知乎、荣耀、百事可乐，外星人，小米，nars，小鹏，阿迪达斯、火柴人，三国杀、黄山贡菊、海信，可口可乐，TCL、伊利，KAYFORD,特仑苏，vivo、德芙、百事可乐、五粮液……还有一些文创头部品牌加入其中，如敦煌文创、国家图书馆、宫里的世界、国家大剧院、甘肃省博物馆、敦煌研究院、杜甫草堂、你好历史等等。 “这些头部品牌的数字藏品往往有几个特点，首先是限量，一般不会超过1000件；其次是空投，也就是免费赠送；再一个首发时往往会和用户积分回馈，新用户注册，盲盒抽奖等等互动活动同步推出，很少有为了发数藏而数藏的。”数资Mall一位刘姓工作人员说道。在这款“数资Mall”的应用程序上，品牌商家可使用该应用的转赠、兑换、合成、盲盒抽奖等功能开展数字营销，带动实体销售，目前已经接入了天猫数字业务。其特有的数字资产中台ACN能对海量数据进行采集、计算、存储、加工,同时统一标准和口径，借助平台区块链技术的节点可验证、可追溯和链路数字化、可视化等特点，为数字藏品的登记和流通提供全程服务。业界认为，数资Mall拥有专业的数字资产运营经验，配合互联网大厂的海量品牌主资源，数资Mall一定会成为品牌商家数字营销主阵地，成为高端品牌数藏用户的聚集地（高净值用户），通过链接不同画像人群及泛圈层用户，为品牌提供一条直达粘性用户的短链通道，成为品牌的一个高效的引流入口。合规流通在即和个人数字艺术作品相比，品牌数字藏品大多更具审美和收藏价值，据业内人士透露，某国际奢侈品牌的数字藏品目前在国内的“黑市价”已经达到上万元。不久前，在某个被称为“数字藏品市场的咸鱼”的第三方交易平台，陆续有人挂出了一些品牌数字藏品，这些头部品牌推出的数字藏品，原本是空投给用户的，现在被炒到了一两百元一件。 “我很喜欢这件数字藏品。首发时手贱没抢到，现在能在二级市场入手也不错。”某品牌化妆品用户这样说道。 NFT在国内演变为数字藏品，我国数字藏品与海外NFT有本质区别。一是在金融属性方面，我国数字藏品是基于区块链技术对特定内容生成的数字凭证，更强调收藏价值与功能，弱化金融属性。二是在技术和数据处理方面，我国数字藏品采取的是联盟链的路线，海外NFT采取的路线以以太坊公链为主。对于用户而言，更关心的是数字藏品的价值，这个价值必须通过流通来实现。基于去金融化、去代币化的监管需要，我国数字藏品仅有少数可在规定条件下进行转赠，一般情况下不能进行二次交易，购买者无法获得所有权。但这也阻碍不了一些品牌粉丝和数藏玩家的热情，在一些用户自发组织的QQ、微信群内，转赠、竞拍等交流十分热烈。数资Mall正在尝试从根本上解决数字藏品的合规流通。数资Mall选择了“新版链”、“数中链”等公信力更强区块链，其中数中链起点很高，是按照数字中国建设理论作为顶层设计;其后台技术具备国家级区块链信息安全、密码等技术保障;完善的版权审核、内容审核、网络出版、资产评估等资质和能力;核心生态具有全球最大的资产在线流通平台; 及国内率先以“数字”命名的国际数字交易中心。品牌数字藏品即将开启第二浪 2021 年 12 月，啤酒品牌百威推出首批系列数字藏品“Budverse Cans：Heritage Edition”（百威罐装：纪念版）。该系列共计 1936 个数字藏品，以此纪念百威成立的 1936 年。每一罐的罐包装设计都是独一无二的，来自百威啤酒历史上的经典照片、经典广告以及品牌历史等。该数字藏品系列仅在推出一个小时内就迅速抢光。可口可乐也在2021年圣诞节期间推出圣诞节雪花球数字藏品，包含可口可乐知名ICON北极熊和飘落的雪花。这一系列数字收藏品雪花球以飘落的雪、标志性的可口可乐北极熊等为特色元素，至今仍深受用户喜爱。国内的品牌数字藏品最有影响力的当属“天猫超级品牌周”，阿迪达斯、雅诗兰黛、宜家……这些赫赫有名的大牌潮牌纷纷推出数字藏品，成为天猫超级品牌周的一抹亮色。2022年天猫在618期间与15大品牌、16型人格联动推出的数字藏品，让“天猫618数字藏品”在微博、抖音、微信朋友圈刷屏，掀起了一波“换头像”的事件热潮。从国际品牌到国内潮牌，品牌主为什么纷纷拥抱数字藏品？答案就是“数字营销”。数字藏品在品牌建设中可发挥三种作用：1通过数藏背后的品牌和ip，对持有数藏的用户进行精准分类，从而做到后续的营销活动投放精准触达；2 通过附加数字化权益，让数藏可以更好地回馈用户；3 通过数字化手段自动化地对用户与品牌互动的行为做出激励。最终形成用户与品牌的共创互动社群。这种更加中心化的数字营销模式，能够将用户数据归集到品牌内部，品牌通过发行数字藏品能够与用户直连，并且有机会进行更加精细化的用户运营，可以进行可持续的互动活动，如不断向用户提供专属礼品、卡券、会员权益;通过数字藏品的发行来测试收集用户反馈，反哺产品研发体系;通过数字藏品来奖励用户贡献，形成积分制下的社群创作经济…… 2023年，随着数资Mall这样的专业平台入场，数字藏品赋能品牌营销的力度预计会更强大，一场更大范围的全民数字消费热潮即将到来! 来源：金色财经

金色财经2023-07-09

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