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寒冬降至？全球知名企业近期不约而同大规模裁员

品和服务质量，以吸引和留住更多用户。 Burberry裁员波及400多个工作岗位（来源：谷歌）奢侈品行业也未能幸免于裁员潮。英国奢侈品牌Burberry因股价和市值在过去一年里大幅下跌，决定在英国裁员400多个工作岗位，以削减成本。Burberry员工在6月下旬的一次线上会议中得到了裁员通知，随后公司启动了45天的咨询期，与员工协商两种方案：接受裁员或重新申请岗位。据时尚商业快讯数据，截至3月30日的2024财年，Burberry收入下跌4%至29.68亿英镑，营业利润大跌34%至4.18亿英镑，毛利下跌8%至20亿英镑，主要受中国和美国市场需求疲软的影响。分析师预计Burberry本财年调整后的经营利润将下跌至3.47亿英镑。尽管创意总监Daniel Lee试图通过形象焕新计划来提振品牌，但商业策略的混乱导致品牌新形象未能得到清晰展示。业内人士认为，Burberry当前面临的挑战不仅在于市场需求的疲软，还包括品牌转型战略的不明确。创意总监Daniel Lee上任后，尽管推出了一系列新产品，但由于缺乏统一的市场推广策略，这些新产品未能在市场上取得预期的效果。此外，Burberry在提高产品定价的同时，未能有效管理折扣渠道，导致消费者对品牌的信任度下降。 Burberry近期开始发力手袋产品推广，但主推款式Rocking Horse缺乏记忆点，推广力度受限于市场营销预算不足。与Gucci宣布减少产品折扣、关闭部分奥特莱斯折扣店不同，Burberry为了利润率拒绝砍掉奥莱渠道，又试图通过涨价保证销售额增长和品牌定位提升，其战略实际上自相矛盾，使消费者不信任品牌投资价值，不愿意在其全价店购买。尤其在中国市场，尽管Burberry条纹元素在中国消费者中拥有较高认知度，但也与奥特莱斯和折扣紧密联系。近期Burberry虽然在正价门店增加条纹单品，却未能提振正价门店生意，反而使得生意模式过度依赖折扣渠道。Burberry奥莱店和正价店铺呈现冰火两重天的景象。业绩压力下，Burberry高层人事持续动荡，首席营销官Rod Manley将于今年晚些时候离职，有市场消息称Burberry还有意更换首席执行官Jonathan Akeroyd。由于市值缩水，伦敦分析师警告Burberry有被收购的风险。上周，Burberry宣布发行金额为3亿英镑的国际债券，票面利率为5.75%，2030年到期，此次债券收益将用于一般公司用途。有分析认为，发行债券或为补充公司现金流。从今年以来股价跌三成的Burberry到涨三成的Prada，奢侈品的个体表现正愈发分化和割裂，品牌需要根据个体情况做出理性决策。奢侈品市场需求疲软加上欧洲局势动荡，已经令新兴奢侈品集团Maison Margiela母公司OTB集团和Golden Goose不得不宣布推迟IPO计划。对于Burberry和Ferragamo等中档品牌，业绩转型阻力增强的局面下，及时止损和削减成本是少数可控的主动举措。Burberry当前的裁员和成本削减计划显示出其在市场压力下的调整策略，但品牌长期发展的关键在于能否通过明确的战略规划和有效的市场执行，重新赢得消费者的信任。戴森计划英国裁员1000人（来源：路透社）高档吸尘器与吹风机制造商戴森(Dyson)计划在英国裁员约1000人，占当地劳动力的25%以上。这次裁员是全球更大规模裁员的一部分，将影响包括管理阶层在内的各部门。戴森在全球有15000名员工，在英国有3500人。戴森首席执行官科纳(Hanno Kirner)在电邮声明中表示，公司快速成长，并与所有公司一样，时常检讨全球结构，以确保为未来做好准备。此次变革可能会导致裁员，但目的是为了在激烈竞争的市场中保持敏捷性和创新性。据英国金融时报报道，这项裁员消息是对工党新政府的打击，因为商业大臣雷诺兹正准备向英国工商界领袖说明其施政优先事项之际，时机显得不太理想。天空新闻网表示，这项决定与英国大选无关，因为该公司在选前就已决定要裁员。戴森的最大市场在亚洲，公司面临来自当地对手的激烈竞争。首席执行官科纳日前强调，在竞争市场必须具备敏捷性和创新性。此次裁员也是公司全球战略的一部分，旨在优化组织结构，以提升运营效率。业内人士指出，戴森的此次裁员虽然规模较大，但在全球范围内的企业调整中并非孤立事件。近年来，全球经济环境不确定性增加，许多跨国企业纷纷采取裁员、重组等措施，以应对市场变化和竞争压力。戴森的裁员计划反映出企业在面对市场挑战时，需要通过内部调整来提高竞争力和可持续发展能力。此外，戴森在进行裁员的同时，还在积极推进新产品的研发和市场拓展。该公司近年来不断扩大产品线，除了吸尘器和吹风机外，还推出了空气净化器、照明设备等创新产品。戴森希望通过产品多元化和技术创新，进一步巩固市场地位，提高品牌影响力。尽管裁员计划引发了一定的社会关注和争议，但戴森表示将继续致力于员工的发展和福利保障。公司将为受影响员工提供必要的支持和帮助，确保裁员过程的公正和透明。

Sissi2024-07-10

诸茅的落寞时刻，有多惨？

这里，我们看一组数据：英国奢侈品集团Burberry2024财年第四季度中国内地市场的销售额大跌19%，且预计2025财年上半年收入下跌25%。意大利老牌奢侈品集团Tod's2024年第一季度大中华区销售额大跌24%至6730万欧元。Gucci 2024年第一季度亚太区的主品牌在最新财季销售同比下滑达28%。再看看国内具备奢侈品消费属性的飞天茅台酒，批价也都撑不住了，一路往下掉。在宏观经济下移以及消费降级大背景下，食品饮料增长逻辑确有一些不利变化，估值水平给到一个相对偏低水平似乎也合情合理。不过，值得注意的是，从长期看，消费降级应该是阶段性现象，消费品价格体系最终还是会回到正常通胀水平（2%）上来。现在，宏观受“疫情伤疤效应”以及房地产市场的持续下滑影响，通胀水平持续偏低。拉长时间看，复苏上移至2%是较为确定的事件。以史为鉴，CPI在1998年4月至2000年4月、2001年11月至2002年12月、2009年2月至2009年10月等期间均持续滑入负值，但最终伴随着周期回升回到了正常水平。因此，食品饮料的降级现象并不是永久的。但市场似乎并不这样认为，呈现极为悲观的状态。在我看来，这跟2021年2月时的极度乐观是一个超级镜面。从短期维度看，包括白酒在内的主流消费赛道，想要估值回升难度比较大，因为没有核心驱动力，包括基本面以及资金面。目前想要在消费赛道寻求一些机会，聚焦点仍需顺势而为，比如契合消费降级或国产替代的消费品公司。东鹏饮料算是一个典型例子，主打产品卖的很便宜，源源不断替代外资品牌红牛的市场份额，业绩持续逆势高速增长，股价也因此逆势大涨。再一个，珀莱雅作为A股化妆品龙头老大，现价较今年2月初反弹了37%。再看业绩表现非常亮眼——2022-2023年以及2024Q1，归母净利润同比增速均超过40%。究其原因，珀莱雅产品结构往中高端去迁移，国产替代了一部分外资品牌高端市场份额。这其实亦是一种消费降级的表达。过去，外资大牌美妆品牌溢价太高，而如今珀莱雅产品对于上述外资品牌消费者而言，显然更具“性价比”。 03 过去的茅与现在的茅不一样了，投资万万不可刻舟求剑。尤其是一些细分赛道茅的增长逻辑已经发生了天翻地覆的变化。在我看来，医药行业的增长逻辑发生了根本性动摇，遍地牛股的时代已经成为过去时。消费行业也发生了一些深刻变化，但没有伤到根基，未来一些龙头应该还能继续创历史新高。总而言之，各行各业的茅齐齐暴涨的超级时代已经落幕，未来走向分化有其必然性，亦是合理的。像2020—2021年2月那种资金疯狂抱团推升估值泡沫的盛宴恐怕真的很难重演了。一个旧时代的谢幕，也会迎来一个新时代的重生。

格隆汇2024-06-23

Ultima Markets：【市场热点】工矿业股强势助攻，英指英镑高点盘旋

逆风，因国债收益率小幅上升影响，博柏利Burberry、欧卡多集团Ocado和Entain等股价全线走低。此外，同行瑞安航空RyanAir的财报揭示不明前景，易捷航空EasyJet重摔3.3%点燃跌势。在英国股市强劲表现的支撑下，加以美元歇息，英镑攀至两个月高位，兑美元汇率达1.27。（富时100指数年线图） (英镑兑美元月线图）免责声明本文所含评论、新闻、研究、分析、价格及其他资料只能视作一般市场资讯，仅为协助读者了解市场形势而提供，并不构成投资建议。Ultima Markets已采取合理措施确保资料的准确性，但不能保证资料的精确度，及可随时更改而毋须作出通知。Ultima Markets不会为直接或间接使用或依赖此等资料而可能引致的任何亏损或损失（包括但不限于任何盈利的损失）负责。

Ultima_Markets2024-05-21

【欧股收市】美国CPI数据降温，全球股市升温托举欧股收高

sky修改后的收购要约。英国时装品牌Burberry股价跌6.06%，该公司周三公布的年度营业利润下降了34% ，并表示，由于奢侈品市场需求减弱，公司今年上半年的前景仍将“充满挑战”。英国信用数据公司Experian上涨8.41%，该公司公布了强劲的年度收入预测。德国旅游巨头途易集团TUI收跌1.34%，尽管该公司周三公布了第一财季业绩，称是“创纪录”的季度。并表示，本季度收入为36亿欧元(39亿美元)，比去年同期增长16%。德国商业银行收涨5.13%，该公司报告第一季度净利润增长29%，好于预期，达到7.47亿欧元(合8.08亿美元），为10年来最强劲的季度利润。荷兰银行ABN Amro股价跌6.11%，尽管该公司报告第一季度净利润增长29%，净利润为6.74亿欧元(7.296亿美元)。芬兰炼油商Neste股价下跌14.88%，该公司周二发布盈利预警股价下跌。

Sissi2024-05-16

鲍威尔一句话令市场狂喜！今日CPI万众瞩目，“咆哮小猫风暴”重袭

时，财报季仍在继续，奢侈品公司巴宝莉(Burberry)和荷兰银行(ABN Amro)引领当天的财报发布。 meme股像2021年一样飙升，散户投资者的宠儿GameStop和AMC本周飙升，使GameStop的市值增加两倍，达到180亿美元左右。周二，Robinhood的股票交易额达到50亿美元，该公司首席执行官Vlad Tenev在推特上写道，这突显了市场需求，或许也表明了meme股热潮的回归。所有这些都是来自“咆哮小猫”Keith Gill的一些社交媒体帖子，这些帖子没有提到任何公司的名字，他被认为是2021年1月因看涨GameStop而引发的Reddit反弹的领头人。#“散户抱团股”卷土重来# Gill在2021年引起市场轰动，因为他在Reddit子论坛Wallstreetbets上发布的贴文，引发了华尔街数千名小型散户和大型对冲基金之间的战斗，这些基金大力押注GameStop活不下去，做空其股票。但散户最终获胜，至少在一段时间内如此，推动GameStop股价在2021年上涨超过1000%；其他迷因股也互蒙其利；陷入困境的连锁影城AMC同年股价上涨2300%。

风起2024-05-15

Gucci“哭泣”了……奢侈品巨头闪崩，原来中国市场至关重要！

11%，最终收盘下跌2.3%。在欧洲，Burberry下跌高达6%，Cartier母公司历峰集团下跌 4.7%，LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE下跌3.6%，爱马仕国际下跌 2.7%。 Gucci为何“哭泣”？（来源：路透社）今年2月，在开云集团宣布2023年净利润下降17%后，首席执行官Francois-Henri Pinault发誓要继续实施让Gucci “重回正轨”的战略，但警告说，这“不会在一夜之间发生”。以皮革手袋闻名的Gucci品牌占开云集团收入的一半。2023年其销售额下降 6%，至99亿欧元。开云集团去年更换了Gucci的高层管理人员，任命副首席执行官兼Pinault的心腹Jean-Francois Palus接替自2015年以来一直领导该品牌的Marco Bizzarri。 Gucci前明星设计师Alessandro Michele吸引到许多年轻、更看重时尚的顾客。不过这类购物者比起年长、富裕的客群，相对容易受到经济压力影响。 Sabato de Sarno于2023年1月接替Alessandro Michele担任该品牌的创意总监，他的“Ancora”系列的首批单品于2月中旬在部分商店发售。中国市场至关重要过去一年精品市场销售降温，特别是中国大陆市场。开云集团显得难以追上路易威登集团(LVMH)、爱马仕(Hermes)等同业。路易威登拥有更多品牌，而爱马仕的提包仍抢手到买家需要排队，这两家精品公司都展现更强的韧性，上季销售都成长二位数百分比。分析师预期，开云将大幅调降今年度财测，花旗更称之为奢侈品行业“相当令人忧心的信号”，暗示今年上半年销售面临下行风险。瑞银已预估，2024年奢侈品市场销售平均成长率将减缓至5%。市场观点花旗分析师Thomas Chauvet在一份报告中表示，尽管开云集团在品牌形象转型过程中也一直在与公司的具体问题作斗争，但这一警告表明该行业出现了“相当令人担忧”的趋势。彭博资讯高级分析师Deborah Aitken表示，由于亚洲需求持续放缓，预计 2024 年上半年将比下半年更加困难。她补充说，高端奢侈品牌仍然最有能力抵御经济低迷，而开云集团、巴宝莉集团和菲拉格慕公司等处于战略转型之中的品牌则面临更高的风险。 Vital Knowledge 分析师表示，随着中国经济复苏缓慢，开云集团的最新消息引发了人们对消费者支出和中国经济状况的进一步担忧。巴克莱分析师Carole Madjo在一份报告中写道，尽管这并不被视为对中国整体奢侈品市场的负面预测，但她对与古驰形象相似的品牌仍持谨慎态度。

Sissi2024-03-21

【欧股收市】美联储利率决定前欧洲市场收盘涨跌互现；Raiffeisen银行下跌 8.7%

的股价在早期交易中均下跌超过2%，其中Burberry下跌4.7%。截止收盘，开云集团股价下跌近12%，跌幅最大。

Sissi2024-03-21

【欧股收市】英国经济恢复增长美国PPI数据意外下行欧洲股指全面反弹

纪录涨势。个股方面，尽管英国奢侈品牌Burberry因需求放缓而发布盈利预警，导致其他奢侈品牌早盘走低，但该公司股价下跌7%，但零售股仍上涨1.46%。空客上涨3.7%，此前该飞机制造商公布了创纪录的年度喷气式飞机订单，并确认2023年交付量增长11%。航空航天与国防指数上涨2.8%，创下历史新高。航运公司赫伯罗特和马士基当日收盘分别下跌2.1%和0.4%。伊莱克斯股价下跌 4.8%，此前这家瑞典家电制造商公布第四季度初步营业亏损约为7亿克朗（6840万美元）（不计非经常性项目）。 #欧股收盘#

楼喆2024-01-13

高盛新一年看涨股票名单，潜在涨幅超50%

美元，意味着其潜在上涨空间为59%。 Burberry（BRBY-GB）高盛认为该品牌的发展轨迹正在变得更加积极，支持其对Burberry市场份额增长的预测。与同行的豪华品牌相比，高盛估计Burberry今年的市盈率约为14倍，而其行业的19倍。该行给予Burberry的目标价为2500便士，其潜在的上涨空间为75%。英国的股票交易是以便士计价的。至于其他欧洲股票，高盛还选择了运动服饰品牌彪马，给予其85欧元（93美元）的目标价，潜在涨幅约为68%。 Kuaishou Technology快手科技（1024-HK）香港上市公司快手科技是中国第二大短视频提供商，高盛预测该公司将在2024年和2025年实现16%的年营收增长。该行补充称，相对于这两年的预期盈利增长，其估值仍然“不高”。高盛给予该股88港元（11.26美元）的目标价，意味着上涨潜力为70%。

金融界2024-01-04

【欧股收市】美债收益率再创新高德意志银行下调欧元区2023年经济增长预期欧洲股市全面收跌

商股价下跌 5.3%，而英国奢侈品公司Burberry在瑞银下调评级后下跌3.6%。英国在线时尚零售商Boohoo表示，销量复苏慢于预期可能导致全年营收几乎或没有改善，该公司股价下跌2.8%。海上风电开发商Orsted股价下跌6.0%，至五年多来低点，而Vestas Wind Systems则下跌5.5%。

楼喆2023-10-04

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