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卡塔尔世界杯成了最受争议的一届
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,尽管该品牌隶属于食品经销商亿滋国际(
Mondelez
International Inc.),而后者的食品已经被摆上了卡塔尔的杂货店货架。普华永道的比利时部门也有类似表态,虽然该公司在卡塔尔有大量业务。 事实上,从世界杯开幕到12月18日总决赛,品牌商将密切关注公众的情绪。英国资深广告业高管马丁·索雷尔认为,如果批评的声量日益升高,有些品牌商就可能会重新考虑是否要继续投放策划了几个月的广告。索雷尔离开广告业巨头WPP Plc之后成立了数字广告公司S4 Capital Plc,现任该公司董事长。 索雷尔称:“如果出现明显的势头,如果形成某种运动,或者批评的声音愈演愈烈,人们就会重新评估自己的立场。客户可能会对此有所担忧,比如人权问题以及卡塔尔对待LGBTQ群体的其他政策等。因此,可能会有人对此表明立场。但人们可能早已对此做出了决定。” 英国啤酒品牌BrewDog Plc的经历表明,采取相反的策略可能存在一些陷阱。该公司决定利用对卡塔尔的负面情绪,发起了所谓的“反世界杯”运动。这家公司还承诺在世界杯期间,将把某一类啤酒的利润捐赠给人权慈善组织。 但在广告片发布后不久,在社交媒体上有帖子指出,BrewDog仍然计划在旗下的酒吧播放比赛,并与卡塔尔政府下属的经销商签署了啤酒供应协议。工会组织Unite Hospitality批评该啤酒商对待员工的方式,并指责其广告宣传是“虚伪的”。去年,BrewDog曾经向指控遭公司霸凌的前员工道歉。 还有一些品牌虽然公开支持LGBTQ权利,但依旧是世界杯或者国际足联的赞助商,例如阿迪达斯、啤酒业巨头百威英博(Anheuser-Busch InBev SA)、可口可乐和麦当劳(McDonald’s Corp.)等。它们在为自己继续赞助辩护时,都提到卡塔尔的状况在持续改善。 四家公司对彭博社表示,它们认为世界杯带来了积极改变,并提到了它们对国际足联、国际劳工组织(International Labour Organization)等团体发起的活动的支持。阿迪达斯的发言人在一封电子邮件里表示,阿迪达斯“最近几年一直与合作伙伴合作,改善卡塔尔的人权状况。阿迪达斯并没有参与卡塔尔获得世界杯主办权的过程。” 阿迪达斯的首席财务官哈尔姆·奥尔迈尔在上周告诉投资者,他预测世界杯将带来高达4亿欧元(4.17亿美元)销售收入。 “捏造和双标” 面对各种不满,卡塔尔在某些领域确实有所进步。在承受了十多年的批评之后,政府对批评声音的耐心可能正在耗尽。 卡塔尔改善了低收入劳工的生活标准和安全,并在2021年正式启动劳工改革。卡塔尔是唯一一个发放全民最低工资的海湾国家,而且劳工现在离职变得更容易。维权组织认可这些措施,同时强调卡塔尔劳工制度中存在的不足,比如没有消灭对移民劳工掠夺性的招聘费等。 但关于如何处理LGBTQ群体的问题,卡塔尔政府的行动较为迟缓。人权组织和记者表示,到今年9月,依旧有人被曝出遭到安全部队扣押和骚扰。内部组织者文件表明,卡塔尔可能选择在世界杯期间,不执行反对提高LGBTQ群体权利的规定。 卡塔尔的执政酋长谢赫塔米姆·本·哈马德·阿勒萨尼在今年10月对本地议员表示,卡塔尔最初“认为部分批评的声音是积极的,有助于帮助我们推动一些必要领域的发展。”但他反驳所谓的“前所未有的运动”充满了“捏造和双标”,该运动的动机非常可疑。 决定品牌商对世界杯的热情的最终因素可能是球队的表现。如果本国球队晋级,品牌商可能就会抓住机会继续投放广告。 伦敦广告公司Atomic的董事长尼克·福克斯说:“品牌商会寻找一个可以最低成本切入的角度。它们不会在传统渠道投入数百万美元,而是会尝试另辟蹊径。”(财富中文网)
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金融界
2022-11-22
【美股盘中】美国股市盘中下跌 职位空缺意外增加 市场预期美联储周三宣布加息75个基点
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AMD)、Airbnb (ABNB)、
Mondelez
(MDLZ)和Clorox(CLX)也将于周二发布财报。 本周将以10月份的就业报告结束。预计劳工部的报告将显示月度就业人数将低于20万,而接受调查的经济学家估计上个月新增或创造了19万个工作岗位。 在能源市场,国际油价基准布伦特原油周二早上跌至每桶94.36美元。10年期美国国债收益率下跌多达12个基点至4%以下,然后在上午晚些时候回升至该水平上方。
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楼喆
2022-11-02
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