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高途集团涨近20%，新东方在线涨超3%，教育ETF（513360）大涨超4%

活跃。 10月24日-11月11日，“东方甄选”抖音直播间带货总额为7.2亿元（抖音全站第二）。东方甄选凭借强大的内容创新能力和供应链快速扩张实现了品牌力的持续提升，已逐渐具备持续稳定的销售能力。华泰证券研报指出，K12教育向职教、素质、教育信息化转型初见成效。学历教育作为职业教育改革的主阵地受益明显，建议关注高等教育板块；社会类培训机构亦受益于职业教育政策的鼓励，建议关注细分赛道龙头。人岗匹配及灵活用工需求旺盛，建议关注人力资源板块。

有连云2022-11-15

双11回归本质,若商业有初心,则价值无尽头

上增长。交个朋友、遥望网络、无忧传媒、东方甄选，直播的尽头是淘宝，因为这里有最懂货的消费者和最好卖货的生态。还有新一代生意人持续探索种草、超过1000位的专业领域内容达人集体入驻淘宝逛逛。比如说品牌阵地的建立，除了前面提到的会员盛况，意大利的高端羊绒、中国领先的电动车品牌、刘畊宏等网络红人的自创个人品牌VIVICYCLE，在双11，品牌总能找到合适自己的道路。除此以外，还有科技含量的持续提高，XR、云计算已经是常客。对消费者来说，小到购物车容量的提升、退换货流程的优化，大到天猫和菜鸟的“flag”：未来3年大件电器家装商品100%“一次上门、免费送装”，平台的心意，他们看到了，商家的诚意，也将报之以选择。市场年年变化，今年行业的共识是GMV数字早已不再重要，重要的是双11给商家、消费者能带来怎样的长期价值。岁月流过无痕，但价值掷地有声，双11的种种话题从来不是为自己著书立传，而是为经历其中的商家和消费者们，留下最值得铭记的回忆。在这个过程里，所有的是非曲直都向着初心收束，汇聚成一股举足轻重的力量。时过境迁，双11就像步入了埋头苦干的壮年，它留给商家、留给消费者、留给全行业的，只是一个实干者的背影，而不再是一串串毫无记忆的数字。文章来源：美股研究社来源：金色财经

金色财经2022-11-12

新东方-S涨超20%，好未来涨超18%！教育ETF(513360)开盘上攻，涨超7%！

.5%至7800万美元。西南证券表示，东方甄选表现出类拔萃，多个垂类直播间扩充产品矩阵。东方甄选在主账号相对全品类的定位下，公司陆续推出图书、美丽生活和自营产品三个相对垂直的账号，实现品类扩充以及用户分流。此外，东方甄选自营产品不断扩品且供应链不断完善，利润率水平或高于可比公司。华西证券表示，9月，相关部门制定政策贴息+专项再贷款“组合拳”，支持教育、卫生等领域的设备购置和更新改造。以高校、职校为主的教育行业是此次政策的核心发力点，配套设施主要包括（1）基础、教学类实验设备；（2）中高端科研仪器设备；（3）学校数字化转型建设，如信息中心建设、智慧校园、智慧教室、智慧实验室、智慧图书馆建设、数据中心国产化替代等；（4）实习实训设备及配套等。推测2000亿再贷款只是前菜，后续政策力度将有较大概率边际扩大，信贷支持规模有望达到万亿级。相关需求或将集中释放，教育信息化订单有望四季度开始持续爆发。

有连云2022-10-27

模仿不丢人！好未来也打直播牌，能否成为第二个东方甄选？

教育培训巨头进入直播带货行业！　　在东方甄选直播带货出圈之后，越来越多的教培企业看中了直播带货的潜力。近期，好未来也在直播平台上推出了“学家优品”进行全品类的带货。　　那么直播能撑起一家上市公司吗？此次直播业务的开启，能否给好未来的业务带来另一发展机遇？　　好未来转型打直播牌　　近期，好未来也在直播平台上推出了“学家优品”，商品橱窗内包含了钢笔、抱枕、食品等多类产品，堪称全品类。　　有意思的是，在“学家优品”的直播间，主播同样是由老师转型，或分享诗词书籍，或弹奏乐器。这种带货方式与新东方在线的直播极为类似，都是以“知识型”直播为标签。　　因此也引发了广大网友的质疑，认为这是在刻意的模仿和抄袭新东方直播带货。　　对此，学家优品的主播也回应称，“模仿”二字用的一点也不丢人，而且用得一点也不错。如果能向班上成绩最好的小朋友学习，对于我自己来说不是一件丢人的事情。　　实际上，好未来并非第一家跟风带货的教培公司。　　早在此前，就有豆神教育在直播间分享文学知识、双语直播；高途也在近期推出了“高途好物”，并打出了“上市公司精品严选”的口号。　　自去年“双减”政策发布实施后，短期阵痛后，多家教培机构就已经开始寻求转型，甚至有机构直接跨界到餐饮、充电服务等赛道，但新业务基本都未见起色。　　而新东方直播带货的出圈，打开了教培机构转型的新思路，越来越多的教培企业看中了直播带货的潜力。　　直播能撑起一家上市公司吗？　　那么问题来了，这种直播带货真的能支撑一家上市公司吗？　　以新东方为例，据最新财报显示，截止2022年5月31日，新东方在线总营收为8.99亿元，同比下滑36.67%；经调整后净亏损3.64亿元，同比收窄72%。　　其中直播电商营收为2460万元，成本1530万元、毛利为930万元，毛利率为37.8%。　　不过，这还是在东方甄选董宇辉出圈、一夜爆红之前的成绩，并没有享受到东方甄选品牌爆红的溢价，实际的成绩单还需等待下次业绩报数据。　　在东方甄选爆火之后，仅7月东方甄选的销售额就突破了6亿。　　近期，新东方在线执行董事兼CFO尹强在2022财年业绩电话会议上表示，东方甄选近三个月GMV(成交总额)应该在20亿元左右，利润率要比纯做直播带货或者MCN公司高很多。　　若按照此前37.8%的毛利率来计算，新东方在线的营收可谓相当乐观，今年的营收可将翻倍。不由得感叹，果然“宇宙的尽头是直播带货”。　　虽然好未来借鉴了新东方的直播方式，但作为直播领域的一副新面孔，带货数据并为呈现爆发式的增长。　　据第三方直播数据平台蝉妈妈显示，最近7天“学家优品”共直播12场，场均观看人次为18.1万，场均销售额为1万-2.5万元。　　好未来与新东方也有一些相似之处，比如都是名师直播、都有一定的品牌效应以及流量基础，但教育公司跨行业直播带货已不是新鲜事情，好未来能否破圈还尚未可知。　　不过，好未来也开始向科技服务等非教育培训业务转型，同时还向主打图书出版的智能内容业务发力，并于今年上线学而思秘籍等智能教辅。　　最新财报显示，好未来截至2022年5月31日的2023财年第一季度未经审计财务报告。财报显示，好未来净收入从上年同期的13.85亿美元下降到本季的2.24亿美元，降幅为83.8%。　　转型之路道阻且长　　显而易见，直播电商是移动互联网时代电商发展的新赛道，直播电商日益主流化，具有较高的投资价值，从模式本身来看，教培转型电商是可持续的。　　但是，新东方的转型能否成功也依旧是未知数。尾大不掉，是自古以来的难题，越是庞大的教育机构，转型之路就越是困难。　　对于新东方而言，中英双语的直播带货红极一时与网友的新鲜感和好奇心不无关系，这也让“双语带货”成为了网友重点关注的标签，让不少网友等在直播间进行购物。　　但随着新鲜感褪去，热衷看直播带货的网友能否忍受穿插的外语教学、专注学习的网友能否接受各类商品造成的注意力分散、内容与商业在未来如何做到有机结合……这些都是摆在东方甄选面前的考验，也是新东方转型路上必须面对的“拦路虎”。　　未来这部分销售额能有多少复购、客群可以有多少留存，仍是摆在东方甄选面前的考验。如前期流量红利消失后，未来直播带货拼的就是供应链，新东方能否做到持续性还尚未可知。　　总得来说，教培行业的转型之路道阻且长。虽然新东方在线目前在直播领域的成绩不错，但依旧任重道远。

证券之星2022-10-11

东方甄选公司改由东方优选全资持股

　　天眼查App显示，近日，东方甄选（北京）科技有限公司发生工商变更，原股东北京新东方迅程网络科技股份有限公司、北京仰德电子商务合伙企业（有限合伙）均退出，新增东方优选（北京）科技有限公司为全资股东。股权穿透图显示，东方优选公司系北京新东方迅程网络科技股份有限公司全资子公司。　　东方甄选（北京）科技有限公司成立于2021年12月，法定代表人为孙东旭，经营范围含销售日用品、化妆品、服装鞋帽、电子产品等；组织文化艺术交流活动；网络文化经营；演出经纪等。

金融界2022-10-11

海通策略：对港股不必过度悲观，A股有望开启新一轮上涨

节期间仍存在增量空间。②渠道：多维度看东方甄选均符合抖音平台战略需求，短期内发展或仍以抖音为主；独立APP等多渠道布局在未来有望沉淀私域流量池。　　发展优势之二：转型具备天然优势，直播打造差异化内容。①团队：品牌知名度背书，储备大批优质名师，具备主播孵化优势，主播团队已扩充至20人左右；未来或有望通过股权激励等措施将优秀主播从普通雇佣关系转化为合作伙伴。②内容：文化传播&；助农定位，价值观导向富有责任感、使命感。双语氛围+多场景直播率先形成差异化优势，9月3日贵州行GMV近7500万创历史新高；并以政府帮扶计划、跨境合作政策为指导，践行助农初心。　　发展优势之三：自营品牌力凸显，探索可持续发展路径。品牌：①以农产品为核心扩充多元产品矩阵，食品饮料、生鲜蔬果销售额分别占50％、24％，图书文创、健康生活等品类值得展望。②逐步加强对供应链的把控，自营产品销售额比重大幅上升，截至9月2日15天内自营产品占比35％，环比前15日增7.8pct。③打通完整供应链闭环，优质甄选+成熟物流体系护航自营品牌。矩阵：布局多品类垂类直播间，美丽生活账号有望成第二增长点。　　盈利预测与估值。看好公司自营品牌力、内容差异化、主播孵化能力壁垒；短期看，23FY国庆、元旦、春节等假期以及双十一等电商节有望放量；中长期看，多场景直播&；矩阵式直播间将进一步划出新增长曲线。预计公司2023-2025FYe归母净利润分别为7.2、9.3、11.4亿元，分别同比增长234％、29％、23％，对应EPS各0.71、0.92、1.14元。结合可比公司估值，2023FYe给予直播业务35-40倍PE，大学教育及机构教育15-20倍PE，对应合理价值区间23.7-27.2元/股，对应26.9-30.9港元/股，给予“优于大市”评级。　　风险提示：竞争加剧、政策风险、新业务发展不及预期、品牌声誉下降等。　　（新东方在线，01797.HK，汪立亭，S0850511040005；许樱之，S0850517050001；王祎婕、毛弘毅，联系人）

金融界2022-10-11

海通策略：回顾历史上港股见底背景

节期间仍存在增量空间。②渠道：多维度看东方甄选均符合抖音平台战略需求，短期内发展或仍以抖音为主；独立APP等多渠道布局在未来有望沉淀私域流量池。　　发展优势之二：转型具备天然优势，直播打造差异化内容。①团队：品牌知名度背书，储备大批优质名师，具备主播孵化优势，主播团队已扩充至20人左右；未来或有望通过股权激励等措施将优秀主播从普通雇佣关系转化为合作伙伴。②内容：文化传播&；助农定位，价值观导向富有责任感、使命感。双语氛围+多场景直播率先形成差异化优势，9月3日贵州行GMV近7500万创历史新高；并以政府帮扶计划、跨境合作政策为指导，践行助农初心。　　发展优势之三：自营品牌力凸显，探索可持续发展路径。品牌：①以农产品为核心扩充多元产品矩阵，食品饮料、生鲜蔬果销售额分别占50％、24％，图书文创、健康生活等品类值得展望。②逐步加强对供应链的把控，自营产品销售额比重大幅上升，截至9月2日15天内自营产品占比35％，环比前15日增7.8pct。③打通完整供应链闭环，优质甄选+成熟物流体系护航自营品牌。矩阵：布局多品类垂类直播间，美丽生活账号有望成第二增长点。　　盈利预测与估值。看好公司自营品牌力、内容差异化、主播孵化能力壁垒；短期看，23FY国庆、元旦、春节等假期以及双十一等电商节有望放量；中长期看，多场景直播&；矩阵式直播间将进一步划出新增长曲线。预计公司2023-2025FYe归母净利润分别为7.2、9.3、11.4亿元，分别同比增长234％、29％、23％，对应EPS各0.71、0.92、1.14元。结合可比公司估值，2023FYe给予直播业务35-40倍PE，大学教育及机构教育15-20倍PE，对应合理价值区间23.7-27.2元/股，对应26.9-30.9港元/股，给予“优于大市”评级。　　风险提示：竞争加剧、政策风险、新业务发展不及预期、品牌声誉下降等。　　（新东方在线，01797.HK，汪立亭，S0850511040005；许樱之，S0850517050001；王祎婕、毛弘毅，联系人）　　风险提示：中国内地疫情反复及经济下行对港股基本面的负面影响；美联储货币政策收紧对港股资金面的负面影响。

金融界2022-10-10

东方甄选火了南方北方西方甄选被抢注商标

师“双语带货”火出圈，新东方在线旗下“东方甄选”成为众多网友熟知的品牌。　　天眼查App显示，近日，继北京新东方迅程网络科技股份有限公司申请多个“东方甄选”商标之后，“西方甄选”“南方甄选”“北方甄选”商标被北京、陕西、安徽、湖北、黑龙江、云南等地多家公司申请注册，国际分类涉及服装鞋帽、啤酒饮料、广告销售等，当前状态多为商标申请中或等待实质审查。

金融界2022-10-09

新东方在线(01797.HK)早盘初段活跃，升约6%

6%。第三方数据显示，截至9月30日，东方甄选累计GMV达26.9亿元。其中，当周，开播日日均GMV环比上周增长100%。整个9月份，累计GMV达7.1亿元，环比增长11%。截至发稿，新东方在线涨6.32%，报36.15港元，成交额1.14亿港元。截至2022年10月5日收盘，新东方在线(01797.HK)报收于34.0元，上涨3.34%，换手率0.79%，成交量794.88万股，成交额2.7亿元。投行对该股的评级以买入为主，近90天内共有24家投行给出买入评级，近90天的目标均价为29.04。信达证券最新一份研报给予新东方在线增持评级。机构评级详情见下表：新东方在线港股市值341.09亿港元，在文化传媒行业中排名第1。主要指标见下表：以上内容由证券之星根据公开信息整理，与本站立场无关。证券之星力求但不保证该信息（包括但不限于文字、视频、音频、数据及图表）全部或者部分内容的的准确性、完整性、有效性、及时性等，如存在问题请联系我们。本文为数据整理，不对您构成任何投资建议，投资有风险，请谨慎决策。

证券之星2022-10-06

东北农嫂曾因玉米项目违规被罚30万，盘点东北农嫂商业版图

6元。此前，东北农嫂曾在某平台宣称，“东方甄选卖6元一根的玉米，在东北农嫂只卖3.6元”，引发网友热议。　　天眼查App显示，东北农嫂关联公司为吉林省农嫂食品有限公司，成立于2012年7月，注册资本1500万人民币，股东信息显示，该公司由自然人隋某某、齐某某共同持股，其中实控人隋某某共任4家公司法定代表人，除农嫂食品公司及其南崴子分公司外，另外2家公主岭市老玉米农机专业合作社、吉林省博科农业开发中心（有限合伙）均已注销。对外投资显示，该公司共投资了3家公司，分别为吉林省农嫂甜玉米专业合作社、吉林省桓道农业有限公司及上海农嫂食品有限公司。　　值得一提的是，2019年，该公司曾因“年产5万吨真空玉米、蔬菜食品加工”项目“未批先建”、“未验先投”，违反了相关规定，被吉林省生态环境厅合并罚款30万。

金融界2022-09-30

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